Es ist mehr als 10 Jahre her, dass der Begriff Podcast in unser Leben eingebrochen ist. Eine neue Formel des Konsums von Inhalten mit dem klaren Ziel, das Radio abzulösen, ein Kommunikationsmittel, das aufgrund der ständigen Entwicklung der Welt der Technologie und des Internets veraltet war. Es ist an der Zeit zu analysieren, warum in Spanien die Arbeit noch nicht beendet ist und warum es in den Vereinigten Staaten bereits als Mittel der Massenkommunikation gilt? Für die beste Analyse der Podcast-Welt empfehlen wir Ihnen, Solvetic einzuschalten. Wir sind in der Luft!
Podcast: Definition und Herkunft
Sie müssen nicht lange suchen, um eine genaue Definition des Begriffs Podcast zu finden. Worüber Wikipedia spricht: "Podcasting oder Podcast ist Radio on demand". Eine seltsame Art, ein Phänomen zu beschreiben, an das nur wenige denken, könnte der Ursprung so konsolidierter und innovativer Plattformen wie Netflix oder Spotify sein.
Wenn wir weiter anekdotisch ziehen, wussten Sie, dass „Podcast“ aus der Mischung der Begriffe „iPod“ und „Broadcasting“ entstanden ist? Merkwürdige Tatsache, ohne es zu wissen (oder nicht, wer weiß), wäre Steve Jobs bei der Geburt einer evolutionären Bewegung dabei gewesen, die es geschafft hat, ein Kommunikationsmittel zu transformieren und zu modernisieren, das Müdigkeitssymptome verursachte, das Radio.
'Podcast' wurde bereits 2004 weltweit bekannt, als der britische Journalist Ben Hammersley nach einem Begriff suchte, der die Idee von Radio on Demand über das Internet beschreiben könnte, nicht in einer 'Streaming'-Version, sondern herunterladbares Radio on Demand. Obwohl es Versionen gibt, die darauf hindeuten, dass der erste verwendete Begriff „Audioblogging“ war, wurde das Wort, das letztendlich konsolidiert wurde, „Podcast“ genannt. Kurz, aber direkt.
Aber vielleicht kam die Speerspitze des Podcast-Phänomens aus dem Bedürfnis der Benutzer, Informationen abseits der traditionellen Medien zu finden. Als Hinweis geben viele Spezialisten an, dass der Begriff „Podcast“ während des Irak-Krieges in den Vereinigten Staaten populär wurde.
Es ist bekannt, dass die nordamerikanischen Bürger ihre völlige Ablehnung der Vorgehensweise der Medien zeigten, da sie ihre Rolle als übermäßig offiziell ansahen und ihre kritische Haltung angesichts einer extremen Situation, die dies erforderte, nicht zeigen konnten Standpunkte, die weiter gehen. Hier entstand die Notwendigkeit, Informationen außerhalb der offiziellen Kanäle zu suchen, und die Nutzung alternativer „Podcasts“ wurde als zuverlässige Informationsquelle genutzt.
Podcast: Typologie der Formate
Wir haben versucht, die Etymologie des Wortes „Podcast“ und seine ersten Schritte zu verstehen. Es ist an der Zeit, sich mit den verschiedenen Arten von Podcasts zu befassen, die wir heute finden können:
Audio-Podcasts:Audioinhalte im MP3-Format. Vielleicht sind sie am besten kompatibel mit den verschiedenen tragbaren Geräten, die der Benutzer zur Hand hat. Auf Entwicklungsebene einfach zu erstellen, einer der Hauptvorteile ist seine geringe Größe mit durchschnittlich 10 Megabyte.
Video-Podcasts:Auch bekannt als Vodcast oder Vidcast. Der Hauptunterschied zum vorherigen Format ist der Einstieg in die Szene des Videos, ein Element, das den Produktionsprozess erschwert. In Bezug auf Größe und Download-Geschwindigkeit muss der Benutzer, der dieses Format erhalten möchte, über eine Verbindung mit hoher Bandbreite und genügend Speicherplatz auf seinem Gerät verfügen (durchschnittlich 100 MB pro Datei).
Verbesserte Podcasts:Es ist vielleicht die perfekte Lösung für Ersteller, die ihren Inhalten im Audioformat Dynamik verleihen und gleichzeitig ein geringes Dateigewicht beibehalten möchten. Wir finden einen Audio-Podcast mit synchronisierten Bildern.
Screencasts:Dieses neue Format ist immer noch eine digitale Aufnahme des Computerbildschirms mit Audiokommentar. Einer der Hauptvorteile ist die Möglichkeit, Änderungen in der Reihenfolge, der Bewegung des Augenblicks, dem Audio usw.
Podcasts: ungeklärter Fall, Erfolgsgeschichte
Wenn Sie mit dem Podcast-Universum verbunden sind, kennen Sie sicherlich den Fall von Han Min Lee, einer auf mysteriöse Weise ermordeten Studentin aus Baltimore (Hauptbeschuldigter ist ihr Ex-Freund Adnan Syed). Ungelöster Mord, der Fall wurde von der Journalistin Sarah Koening in ihrem Serien-Podcast wiedereröffnet. Wöchentlich hat er die Details eines echten Verbrechens entwickelt, das Millionen von Zuhörern auf der ganzen Welt in Atem gehalten hat.
Der Erfolg von Serial ist so groß, dass der Raum für die Realisierung der zweiten Staffel mit einem Budget von fünf Millionen Euro ausgestattet ist. So viel Investition für herunterladbare Radioinhalte? Der Autor hatte ein Team von dreißig Leuten, darunter ein Filmregisseur!
Zweifellos ist Serial das klare Beispiel dafür, dass dieses Format beim nordamerikanischen Hörer einen tiefen Eindruck hinterlassen hat. In den letzten vier Jahren ist die Zahl der Hörer um 75% gestiegen, eine Zahl, die das Podcast-Universum auf die Ebene von Monstern gebracht hat, die so konsolidiert wie Spotify sind. Laut einer Studie von Edison Research geben 21% der Amerikaner an, das Podcast-Format im letzten Monat konsumiert zu haben, während nur 13% auf Spotify.
Die ersten Phasen, mit denen Koening seinen erfolgreichen Podcast startete, sind mittlerweile Teil der Mediengeschichte: „Ich habe das letzte Jahr jeden Wochentag damit verbracht, herauszufinden, wo ein High-School-Kind für 21 Minuten war, nachdem er 1999 eines Tages die Klasse verlassen hatte (wo, wie oft, mit wem), über ihre Drogengewohnheiten, über ihre Beziehungen zu ihren Eltern. Und ich bin kein Detektiv, kein Privatdetektiv, nicht einmal ein Kriminalreporter, aber ich habe das letzte Jahr jeden Wochentag damit verbracht, das Alibi eines 17-jährigen Jungen zu erraten."
EGM, ein Heiligenschein der Hoffnung
Eine gute Möglichkeit, den Erfolg einer Plattform oder eines Kommunikationsmediums zu beurteilen, besteht darin, ihren Wert auf dem Werbemarkt zu kennen. Und es scheint, dass die Bewertung in diesem Thema ziemlich besorgniserregend ist.
Wenn wir uns den amerikanischen Markt ansehen, können wir sehen, wie die Podcast-Branche im Jahr 2015 100 Millionen Euro an Werbeinvestitionen bewegt hat. Daten sehr weit von den ursprünglichen Prognosen entfernt, da 2008 prognostiziert wurde, dass sich die Investitionen vier Jahre später auf mehr als 400 Millionen Euro belaufen würden. Was hat sich bei einer Differenz von knapp 300 Millionen Euro in den letzten Jahren so getan, dass die Prognosen so weit von der Realität entfernt waren?
Branchenexperten kommen zu dem Schluss, dass das Fehlen einer der EGM ähnlichen Einrichtung ein starkes Misstrauen bei den Werbetreibenden geweckt hat. Dies spiegelt sich in einer ungenauen Messung wider, die es schwierig macht, mit Sicherheit zu wissen, wer die Programme herunterlädt und wie viel Prozent sie dann wirklich hören.
Nun, es scheint, dass sich in Spanien ein Hoffnungsschimmer für die Branche öffnet. Die jüngste EGM hat als Neuheit die Aufnahme des Podcasts „als Möglichkeit zum Zuhören“ vorgestellt. Bisher gab es in der Studie eine Option namens Internet, die nicht zwischen Konsum im „Streaming“ und über Podcasts unterschied. Problem gelöst, von nun an wird es möglich sein, genau zu wissen, ob das Medium in unserem Land wirklich Tiefe hat.
Obwohl sich Spezialisten auf diesem Gebiet einig sind, dass diese kleine Nuance ihnen helfen wird, im Detail zu wissen, wie der Radionutzer das Medium konsumiert, sind sie sich auch einig, dass Vorsicht geboten ist, da die ersten Prognosen darauf hindeuten, dass die aufgezeichneten Daten ziemlich restriktiv sein werden. Und obwohl niemand daran zweifelt, dass das Podcast-Universum die logische Weiterentwicklung der Radioumgebung ist, dauert es in unserem Land länger, bis sich der Podcast etabliert hat.
Spanien, schalten wir ein?
Obwohl wir in Spanien die wahren Auswirkungen des „Podcasts“ durch die Hauptversammlung erkennen können, hat sich dieses Phänomen, wie wir bereits erklärt haben, konsolidiert. Laut Branchenexperten konnte unser konventionelles Radio nicht recycelt werden, aus Angst, dass Innovation und Wandel zu einem Verlust an Zuschauerzahlen führen würden. Besser bekannt …
Der vielleicht bedeutendste Fall des spanischen Radios war der mit dem Journalisten Javier Gallego.
Nachdem er seinen Platz im RNE-Netz wegen politischer Unbequemlichkeit in hohen Positionen eliminiert hatte, beschloss er, nach dem Durchlaufen des SER-Netzwerks, sein Programm ins Internet zu stellen und dank der Hilfe der Hörer allein zu produzieren. Im Moment unterhält sie ein Radioprogramm mit zwei wöchentlichen Sendeplätzen (zwei Stunden pro Sendung) für die nächsten acht Monate.
Obwohl die Schritte zu langsam gehen, gibt es ermutigende Daten für die Branche. Laut Daten von Ivoox (der größten Audio-on-Demand-Community auf Spanisch) gibt es in unserem Land insgesamt 60 Millionen Hörer pro Monat. Natürlich sind die Daten weit entfernt von den Milliarden Abonnenten, die Apples Podcast-Anwendung hat.
In unserem Land besteht die große Herausforderung darin, ein Umfeld zu professionalisieren, das vorerst als Amateur bezeichnet werden kann. Wie bei anderen Spezialgebieten (wie zB der Welt des Kinos) werden wir ohne Investitionen kein attraktives Angebot generieren können, das für so erfolgreiche Formate wie „Seriell“ attraktiv genug ist.
Eine Warnung für Bootsfahrer. In den Vereinigten Staaten haben 64 % der Podcast-Hörer jemals ein Produkt gekauft, das in Audio beworben wurde. Mehr als schlüssige Daten für Werbetreibende. Die Frage ist einfach und direkt: Gehen wir Risiken für Innovationen ein oder kämpfen wir weiter um das Publikum?
