Als es so aussah, als ob wir im Laufe der Jahre einer Modeerscheinung gegenüberstanden (junger Millennial, der vor einer Kamera steht, um sein Können mit seinem Publikum zu teilen), das Weltall „Youtuber“ ist ein Beruf geworden (und je nach Fall recht profitabel).
So sehr einige diese Welt diskreditieren wollen, indem sie behaupten, dass sie von Teenagern bevölkert wird, die Videospiele und Streiche lieben, um die wahre Tragweite dieses Phänomens zu kennen, müssen Sie nur das Wort "youtuber" googeln. Die direkte Verbindung zu anderen in unserer Gesellschaft etablierten Fachgebieten ist ziemlich stark: Wissenschaft, Bildung, Politik, Unterhaltung, Mode, Schönheit, Gastronomie… Stehen wir also vor einer vorübergehenden Modeerscheinung oder nicht? Lassen Sie uns analysieren …
Beziehung zu Marken
Falls das jemand verstanden hat Potenzial der „youtuber“-Bewegung waren zweifellos kommerzielle Marken. Und es ist so, dass einige von ihnen von Anfang an nach anderen Formeln gesucht haben, um ihr Produkt auf strategischer Ebene glaubwürdig und effektiv mit der redaktionellen Linie des Vertragsprofils zu verbinden.
Egal wie viele es trotzdem sind, es sind die kommerziellen Marken, die derzeit das Phänomen „youtuber“ unterstützen und Profilen dabei helfen, ihren Kanal zu professionalisieren, indem sie ihnen Aufnahmemedien, Inhalte, Ideen usw. zur Verfügung stellen. Die Frage ist einfach: Hätte diese Bewegung Kontinuität, wenn kein Geld im Spiel wäre? Die Antwort liegt auf der Hand: Ohne Anreiz dahinter würden wir uns vielleicht vor einer vorübergehenden Modeerscheinung wiederfinden.
Eine weitere der am häufigsten gestellten Fragen ist wissen, ob ein Profil davon leben kann, machen Sie Ihr Hobby zum Beruf. Obwohl es offensichtlich erscheint, hat die Antwort einige Nuancen. Wir befinden uns in einem (auch wenn es widersprüchlich erscheinenden) Umfeld, das nicht sehr professionell und nicht geregelt ist, in dem nur wenige eine Vertretung haben, die für den Abschluss vorteilhafter Vereinbarungen mit den wichtigsten Marken der Branche verantwortlich ist.
Return on Investment: Gerüchte und Gewissheiten
Und wie viel verdient ein „Youtuber“ für die Generierung von Inhalten, bei denen eine Marke dahintersteckt?
Bezüglich der Vergütung, die ein Profil für jede Zusammenarbeit mit einer Marke erhält, kursieren derzeit viele Gerüchte darüber. Im Gegensatz zu anderen Spezialgebieten in der Marketingwelt, bei denen die Kosten voreingestellt sind, sind derzeit die Profile, die ihre Inhalte auf ihrem YouTube-Kanal hosten, haben keine standardisierte Rate. Allerdings haben die Branchenspezialisten, die Jahr für Jahr Kampagnen mit den wichtigsten Referenzprofilen aktivieren, ein Preismuster etabliert, mit dem sie digitale Medien planen können.
Auf den Punkt. Wenn wir uns auf den nationalen Markt konzentrieren, können die Preise von 2.000 € pro Video (durchschnittliches Profil von mehr als 100.000 Abonnenten) bis zu mehr als 100.000 € reichen, die die Top-Profile für die Verknüpfung ihrer Inhalte mit einer kommerziellen Marke benötigen (für den Fall, dass dies möchten) den Vorschlag annehmen, da für diese Art von Profilen Geld nicht alles ist).
Teuer oder billig? Je nach Optik wo man hinschaut. Premiumprofile, die zunächst knapp 100.000 € benötigen, um an einer Aktion teilzunehmen, werden akribischen Rentabilitätsstudien unterzogen, die darauf abzielen, die Rendite der getätigten Investition nachzuweisen.
Wenn jemand von uns an das Wort „youtuber“ denkt, denkt man meistens an Rubén Doblas, ein spanisches Profil, besser bekannt als „ElRubius“. Nun, laut einer Studie von Sony Pictures (einem seiner Hauptkunden) ist sichergestellt, dass von der Gesamtzahl der Benutzer, die von einem Trailer zu einem Film betroffen sind, in dem ElRubius präsent ist, 80 % ins Kino gehen Es zu sehen. Vergessen Sie nicht, dass dieses Profil einen Kanal mit mehr als 23 Millionen Abonnenten hat.
Abgesehen von Spanien ist der weltweit wichtigste Vertreter des Phänomens „youtuber“ der Schwede Felix Arvid Ulf Kjelberg, besser bekannt als „PewDiePie“. Mit mehr als 53 Millionen Abonnenten erzielte es laut Forbes-Magazin im letzten Jahr mehr als 15 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen, wobei YouTube und Disney selbst seine Hauptkunden waren. Aber nein, PewDiePie ist wegen seines Einkommens oder der Anzahl der abgespielten Videos seines Kanals (mehr als 14 Millionen) nicht neu. Der schwedische „youtuber“ ist neu, weil er in die Kontroverse verwickelt ist …
Risikoprofile
Nun ja. Felix Arvid ist in aller Munde für eine im renommierten Wall Street Journal veröffentlichte Geschichte, in der ihm antisemitische Witze vorgeworfen werden („Tod alle Juden“). Die Folgen waren derart, dass Unternehmen wie YouTube oder Disney gezwungen waren, ihre Verträge mit dem schwedischen Profil zu brechen. Der Witz (mit ziemlich wenig Anmut übrigens) war für PewDiePie ziemlich teuer, denn wenn wir uns auf seinen Vertrag mit YouTube konzentrieren, wurde der Start der zweiten Staffel seiner Serie 'Scare PewDiePie' abgesagt (exklusiver Inhalt für Premium-Abonnenten) und wurde aus Google Preferred ausgeschlossen, einem Netzwerk, das geschaffen wurde, um kommerzielle Vereinbarungen zwischen Profilen und Marken zu fördern.
Aber Sie müssen nicht sehr weit gehen, um die Assoziation zwischen „youtuber“ und „Kontroverse“ zu finden. In unserem Land, abgesehen von dem gefeierten ‘Anchoa-Tor-Gesicht’, die Profile Juan Miguel Flores (JPelirrojo) und Jorge Cremades machten Schlagzeilen. Der erste sprang in den Vordergrund, nachdem er eine Reihe von Tweets veröffentlicht hatte, in denen er seine Meinung nach dem Tod des Stierkämpfers Víctor Barrio äußerte. Nachdem er beschuldigt wurde, sich über den Tod des besagten Stierkämpfers gefreut zu haben, musste Nestle angesichts der Kritik die Vereinbarung brechen, die es mit dem Profil für die Kampagne seines Maxibon-Produkts getroffen hatte.
Jorge Cremades seinerseits, einer der wichtigsten Referenzen für Videos im Comedy-Format, machte Schlagzeilen, als er das erklärte "Es gibt mehr Vergewaltigungen von Männern als von Frauen". Zweifellos, Aussagen wenige Maßnahmen, und mehr, als Cremades mitten in der Promotion-Phase seiner Theatershow war. Die Reise war so groß, dass die wichtigsten Theater, die ihre Dienste anheuerten, gezwungen waren, zuvor angekündigte Aufführungen abzusagen.
Spanien, ein ganzer Markt für die Gesetzgebung
Vielleicht besteht eine der ausstehenden Rechnungen der „youtuber“-Umgebung darin, ihre Art zu reflektieren, wenn es sich bei dem Inhalt um Werbung handelt, und die daraus resultierenden Besteuerung Ihres Einkommens. Obwohl in anderen Ländern wie den USA Profile bereits gezwungen sind, in Publikationen mit direktem Bezug zu Marken (#ad) Werbeplaketten zu verwenden, herrscht in unserem Land derzeit ein Rechtsvakuum, das jeden Profilreflex ausschließt dass der Inhalt Werbung ist, was begründete Zweifel an der Besteuerung dieser Einkünfte aufkommen lässt. Und wenn Zweifel bestehen, hilft es nicht, dass sich einige der wichtigsten nationalen „Youtuber“ in Andorra niedergelassen haben …
Abgesehen von so schwierigen Themen wie der Einkommensbesteuerung liegt die größte Angst von Marken und Profilen, offen anzuerkennen, dass Inhalte Werbung sind, in der Reaktion des betroffenen Publikums, das Benutzer mit einer gewissen Sensibilität, diese Art von Aktion abzulehnen.
Sicher ist nur, dass wir einem reifen Publikum gegenüberstehen, das sich bewusst ist, wann eine Marke hinter ihrer Freizeit steht, Publikum, das über einfache Kritik hinausgeht, beklagte sich hauptsächlich über einfache Assoziation und Überbelichtung. Sie müssen nur die Kommentare durchsuchen, die von einem Inhalt generiert wurden, hinter dem eine kommerzielle Vereinbarung steht, um die ersten grünen Triebe der Reife zu beobachten, bei denen sowohl dem Profil als auch der Marke für ihre Qualität gratuliert wird.
Kurz gesagt, wenn der Inhalt schlecht ist (mit oder ohne eine Marke dahinter), ist er stärker der Kritik ausgesetzt als sorgfältiger Inhalt, bei dem eine Geschäftsbeziehung besteht, die von beiden Parteien offen anerkannt wird.
Was sowohl Profile als auch Werbetreibende berücksichtigen müssen, ist, dass wir uns in einer Gesellschaft befinden, in der Erfolg mit Misstrauen betrachtet wird, die immer leichter und vorteilhafter Kritik ausgesetzt ist. Aber das ist eine ganz andere Sache … Verabschieden wir uns mit einer humorvollen Note, der brillanten Nachahmung des Komikers Joaquín Reyes des gefeierten Rubén Doblas aka „ElRubius“
