Es gibt schon viele, die lange aufbleiben, um eine Veranstaltung zu genießen, ohne viel Ahnung von einer Sportart mit wenig Tiefgang in unserem Land zu haben. Es sollte daran erinnert werden, dass diese neueste Ausgabe (die teuerste der Geschichte) mehr als 100 Millionen Menschen weltweit hinter dem Fernsehen konzentriert hat.
Trotz episches Spiel der New England Patriots und der Atlanta Falcons (Laut Fachmedien eine der größten Sportleistungen, die je gesehen wurden), wird es für die erhabene Leistung von Lady Gaga (umgeben von 300 Drohnen) oder für die Premiere des Trailers zur zweiten Staffel der gefeierten Stranger Things ( Netflix). Übrigens, die Patriots kamen zurück und gewannen (Tom Brady, Quarterback, wurde zum MVP ernannt).
Halbzeit, mehr als nur eine musikalische Darbietung
Wenn das Super Bowl-Event in den letzten Jahren von etwas geprägt war, dann für seine lang ersehnten und farbenfrohen Pausen (Halbzeit), in denen ein oder mehrere renommierte Künstler mit Auftritten im Konzertformat die Massen unterhalten. Konzertformat ja, da es längst keine musikalischen Darbietungen mit zeitlicher Begrenzung mehr sind.
Und wer hat den Übergang von einem einfachen (American-)Football-Spiel zu einem Massenspektakel eingeleitet, dem Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt durch Musik folgen? Michael Jackson.
Bereits 1993 (Pasadena, Kalifornien), nach dem Auftritt von Gloria Stefan im Vorjahr, bat der sogenannte King of Pop die Organisatoren der Veranstaltung um etwas mehr Zeit, um das entwickeln zu können, was viele für sich halten die beste Show in der Geschichte des Super Bowl (Super Bowl XXVII).
Auf dem Höhepunkt seines erfolgreichen „Dangerous“ veränderte Jackson das Konzept der Unterhaltung bei einem Sportereignis für immer und erreichte zum ersten Mal, dass das in der „haftime“ erzielte Publikum das in der Entwicklung des Sportereignisses angesammelte Publikum bei weitem übertraf.
Fast 25 Jahre später hat Lady Gaga in der 51. Ausgabe die Massen mit einer Show voller Lichter, Farben, Höhen und Drohnen (eine von Pepsi gesponserte Show) begeistert. Eine kompakte Performance mit spektakulärem Auftakt, bei der die New Yorker Sängerin vor einem Hintergrund voller Drohnen, die subtil farbige Sterne und natürlich die amerikanische Flagge illustrierten, ins Leere sprang. Die Drohnen (insgesamt 300) und die eingesetzte Technik stammen von Intel.
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Und natürlich ist heutzutage jedes Ereignis von solch einer medialen Tragweite einer Flut von nachfolgenden Memes ausgesetzt. Der Sprung aus der Höhe mit einem Hintern voller Drohnen würde nicht weniger sein
Maximaler Genuss ohne das Haus zu verlassen
Wie so oft bei dieser Art von Sportevent, können die wenigsten die Sportstätte besuchen, um eine Show dieser Größenordnung live zu genießen. Sehr wenige für die Anzahl der Tickets und sehr wenige für die Kosten dafür. Denken Sie daran, dass Tickets für das Spiel als die teuersten in der Geschichte aufgeführt wurden und bis zu 1.400 US-Dollar zahlen, um den Sieg der Patriots zu sehen.
Jeden Tag und tiefer in die virtuelle Realität hinein ist es die nordamerikanische Kette Fox Sport (zusammen mit dem Produzenten Live Like VR), die ihren Zuschauern die Möglichkeit bietet, das Treffen durch diese Technologie zu verfolgen. Das Ziel ist klar, von zu Hause aus eine ähnliche Intensität wie im Stadion erleben zu können.
Die Zuschauer konnten 20 Highlights genießen (vier Momente für jedes Quartal). LiveLike hat sechs Kameras ausfindig gemacht, die Phasen des Spiels in 4K-Auflösung im gesamten NRG-Stadion in Houston aufzeichnen. Mit den Worten des CEO der Produktionsfirma (Andre Lorenceau) war er klar, worauf es ankommt: "Die Touchdowns und epischen Stücke sind das, wonach wir suchen werden."
Halbzeit, mehr als ein Trailer
Ein weiteres Markenzeichen des Super Bowl sind zweifellos die Anzeigen, die exklusiv während des Events veröffentlicht werden. In diesem Jahr wurde das Spiel der Werbetreibenden eindeutig von Netflix gewonnen. Gibt es eine bessere Plattform, um den Trailer für die mit Spannung erwartete zweite Staffel von Stranger Things zu präsentieren. Netflix wollte den Relaunch eines seiner meistgelobten Produkte meisterhaft kalkulieren. Phase "Teaser" für den Super Bowl, Premiere in vollem Halloween. Schachmatt.
Obwohl ohne die überwältigende Wirkung der Netflix-Fabrik, zeigen während des Super Bowl exklusive Trailer des zweiten Teils der 'Guardians of the Galaxy'-Saga, Logan (X - Men-Saga), Fluch der Karibik oder Baywatch. Wenn wir uns auf die Welt der Technologie und Gadgets konzentrieren, ist eine der am meisten diskutierten Ankündigungen in der Branche die von Ford veröffentlichte, um zu erklären, wie die „Go Further“-Technologie uns bei der Lösung alltäglicher Situationen hilft.
Halbzeit, mehr als nur eine Werbung
Abgesehen von kinematografischen Fortschritten oder Serien-Relaunchs ist nur klar, dass die Super Bowl hat die Entwicklung der Werbesprache in den letzten Jahren direkt beeinflusst. Es ist zu sehen, wie die Anzeigen (immer länger) die Botschaft verändert haben, von direkten Elementen zu komplexen und aufwendigen Plots, bei denen der Zuschauer maximale Aufmerksamkeit schenken muss, wenn er die Botschaft verstehen will.
Und angesichts des Lärms, der um diese Art von Werbung herum erzeugt wird, wird die Debatte so lebendig wie nie zuvor. Urheberrechtswerbung, funktioniert das wirklich?
Obwohl es das Gegenteil scheinen mag, zeigt eine von den Universitäten von Maryland (USA) und Tilburg (Holland) gemeinsam durchgeführte Studie, dass Anzeigen, die sehr komplex sind und eine diffuse Botschaft haben, von den Betroffenen nicht verarbeitet werden Nutzer. Im Gegenteil, es gibt Strömungen, die behaupten, dass der beste Weg, um Werbetrends zu antizipieren und die Effizienz einer Kampagne zu testen, darin besteht, auf die während der Super Bowl-Pause geschalteten Anzeigen zu achten, da ihr Erfolg oder Misserfolg variieren kann redaktionelle Linie zukünftiger Kampagnen.
In dieser Ausgabe hat zweifellos die Biermarke Budweiser am meisten riskiert, die auf eine Stelle mit einer klaren Botschaft über die neue Einwanderungspolitik des Landes gesetzt hat.
Ob sie funktionieren oder nicht, die Marken haben durchschnittlich 5 Millionen Dollar für 30 Sekunden gelassen, um in der großen Vitrine zu lokalisieren.
