Musikliebhaber sorgen sich seit langem um eine Szene, deren Geschäftsmodell in den Händen einer immer sichtbarer werdenden Bedrohung namens Piraterie nicht mehr tragbar schien. „Bad Times for the Lyric“ sang Low Strokes… Nun, seltsamerweise taucht die Welt der Musik wieder auf und eine Branche, die ständig an ihrer Identität zweifelt, verzeichnet zum ersten Mal solide Verkaufszahlen. Die Formel? Streaming und Vinyl.
Die Wiederbelebung von Vinyl
Aufgrund des Unerwarteten ist es immer noch real, sehr real. Und obwohl es eine Sammlerhochburg geschafft hat, dieses fast ausgestorbene Format jahrzehntelang aufrechtzuerhalten, sind die Vinylverkäufe in den letzten zwei Jahren sprunghaft angestiegen. Wenn wir über den Preis sprechen, können wir sehen, wie die Vinyl ist im Vergleich zu anderen Formaten ein teures Produkt geworden. Abseits von Angeboten und exklusiven Sammlerstücken liegt der Durchschnittspreis eines Vinyls zwischen 20 und 30 Euro.
Teuer oder billig, es ist ein Produkt, das verkauft wird, und jeden Tag mehr. Wenn es ein zuverlässiges Barometer gibt, um den Rebound eines Produkts zu messen, dann ist es zweifellos Amazon (einer der weltweit führenden Anbieter im elektronischen Handel). Das Portal bietet derzeit einen Katalog mit 1,3 Millionen Schallplatten und bietet Nutzern aus den wichtigsten Ländern einen speziellen Bereich für den Vinylkauf. Nach Angaben von Amazon gab es in den letzten drei Jahren ein Umsatzplus von 80%.
Weitere Informationen von Interesse. Verkauf in Großbritannien (eine der wichtigsten Musikindustrien) Sie haben letztes Jahr geschossen, mit mehr als 3,2 Millionen verkauften Tonträgern, eine Steigerung von 53 % gegenüber dem Vorjahr. Und in den USA? Das Umsatzwachstum beträgt beachtliche 26%.
Aber wir müssen nicht weit gehen, um zu beweisen, dass die Vinyl-Verkaufsbranche in den letzten Jahren wieder zum Leben erwacht ist. Nach Angaben von Promusicae (einem Verband, der Produzenten und Distributoren vereint) wurden im letzten Jahr in Spanien 260.000 Tonträger verkauft.
Obwohl Branchenexperten Vinyl als das ideale Format für Nutzer einstufen, die Inhalte von lebenslangen Künstlern kaufen und Streaming als Shuttle für neue Künstler (schneller Konsum) wollen, ist ein wachsender Trend zu beobachten, bei dem Künstler wieder Stars herum die Welt kümmert sich sehr um das Endprodukt, das sie ihren Anhängern anbieten (limitierte Auflagen).
An dieser Stelle gründen viele Spezialisten Theorien über das überraschende Wiederaufleben eines ausgestorbenen Formats und dass es auf technischer Ebene (Klangqualität und Anpassungsfähigkeit) andere Verbraucheralternativen nicht verbessert. Zwar ist das Gefühl des Besitzes von Kultgütern schwer zu erklären, aber verständlicher ist die Entscheidung der Musikindustrie, ihr Vertriebsgeschäft zu integrieren, um eine größere Diversifikation zu erreichen.
Im Moment die Wachstumsaussichten sind ermutigend, ein auf Nostalgie basierendes Produkt, das es geschafft hat, Piraterie zu bekämpfen, indem es dem Benutzer ein Endprodukt anbietet, das er haben und behalten möchte. Aber angesichts der Piraterie, vertrauen Sie den Fairen. Auf so etablierten Plattformen wie Discogs ist bereits der Verkauf von „inoffiziellen“ Produkten (genannt „Bootleg“) zu sehen.
Beispiele? Frank Ocean hat offiziell keine Arbeit auf Vinyl veröffentlicht. Sicher? Sie müssen nicht lange suchen, um Raubkopien in sehr guter Qualität und zu einem relativ günstigen Preis zu finden. Unterschied zwischen einer 'Bootleg'-Version und einer offiziellen Version? Preis und Ausführung des Endprodukts (gedruckte Briefe oder digitale Downloadcodes).
Mischformeln
Warum sollte der Benutzer das eine oder andere Format wählen, wenn ich mit dem Verkauf von allem mehr Geld verdienen kann? Ohne Zweifel ein kluger Schachzug von Distributoren und Verkaufsplattformen.
Konzentrieren wir uns noch einmal auf Amazon und seine Verkaufsplattform für Schallplatten. Das von Jeff Bezos geführte Unternehmen hat versucht, das Anpassungsproblem zu lösen, das auf dem Vinyl-Format basiert, indem es dem Benutzer den AutoRip-Dienst zur Verfügung stellt (nur für bestimmte Produkte verfügbar). Woraus besteht es genau? Amazon erklärt es in drei einfachen Schritten:
1. Kaufen Sie Vinyl oder CD mit dem AutoRip-Zeichen
2. Holen Sie sich automatisch die digitale Version
3. Hören Sie es überall über Amazon Music.
Auf der anderen Seite kopieren mehrere Distributoren diese Modelle, aber in diesem Fall enthalten sie im Produkt (Vinyl) einen Download-Code, damit der Benutzer eine digitale Version zum Anhören überall haben kann.
CD, wer wollte es dir sagen
Was mit dem CD-Format passiert, ist die Kehrseite der Erholung des Vinyl-Formats. Von einem Starprodukt (die Könige aller Regale zu Beginn des Jahrhunderts) bis hin zu einem kaputten Spielzeug, das nach und nach aus den Geschäften verschwunden ist. Um diesen Einbruch zu erklären, konzentrieren wir uns auf Spanien. Vor 10 Jahren wurde der Absatz dieses Formats auf 40 Millionen Einheiten geschätzt. Derzeit ist diese Zahl auf nur … 11,6 Millionen gesunken !!.
Viele Theorien liegen auf dem Tisch, aber vielleicht waren die beiden Hauptschuldigen für ein so qualvolles Verschwinden Piraterie und Streaming. Und zu diesen beiden großen Akteuren muss man hinzufügen, dass die CD derzeit strategisch kein Format verbessert oder ergänzt. Es fehlt an Persönlichkeit und nostalgischem Gefühl (Vinyl) und verbessert die Klangqualität für Streaming-Plattformen nicht.
Und zu allem, was zuvor erklärt wurde, fügen wir noch etwas hinzu. Heute sind Weltklasse-Künstler gezwungen, zu recyceln und nach neuen Formeln zu suchen, um in einem unsicheren Kontext Einkommen zu erzielen. Die Unterzeichnung von Exklusivverträgen mit Streaming-Plattformen ist uns nicht mehr fremd. Wenn Beyoncé oder Kanye Weste ihr neuestes Werk exklusiv bei Tidal veröffentlichten (Wests gefeiertes 'Life of Pablo' ist nur in digitaler Form erhältlich oder, wie oben erklärt, im "Bootleg"-Format), das mit Spannung erwartete letzte Album des rätselhaften Frank Ocean (Blond) kann nur über Apple Music gekauft werden.
Groß! Werfen Sie Ihre Kassetten nicht weg
Nein, dieser Artikel ist kein Witz. Alles, was hier angegeben ist, ist wahr. Und es ist nicht weniger wahr, dass wenn die Vinylverkäufe in die Höhe schnellen, das Vintage- und Sammlerwerk, hat geholfen Kassetten sind in der Musikindustrie wieder im Trend.
Vor nicht allzu langer Zeit wurde bekannt, dass die letzte Fabrik (NAC), die ausschließlich der Herstellung von Kassetten gewidmet war, nicht geschlossen werden würde, sondern dass sie immer mehr verkauft wurde. Bei einer geschätzten Produktion von 10 Millionen Einheiten pro Jahr erzielte das in Missouri ansässige Unternehmen 2015 einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar aus dem Verkauf von Kassetten; davon stammen 70 % aus Vereinbarungen mit unabhängigen Bands, Labels und Unternehmen wie Universal und Sony.
Kurz gesagt, es überrascht wie ein Industrie, die von der Welt der Piraterie taumelte, hat es geschafft, sich herauszubilden auf der Suche nach Synergien zwischen der Zukunft (Streaming) und der Vergangenheit (Vinyl und Kassetten). Und es ist so, dass der Mensch, manchmal ist es so wunderbar, impulsiv handelt, ohne ein festgelegtes logisches Muster.
