Inhaltsverzeichnis
Das Konzept des Native Advertising, das im Online-Marketing in letzter Zeit so angesagt ist, ist nicht neu. Native Advertising ist eine neue Variante einer Marketingaktivität, die so alt wie beliebt ist Produktplazierung oder Produktplazierung, das in den 1980er Jahren populär wurde und für die Finanzierung der audiovisuellen Industrie unverzichtbar ist.
Diese an das Internet angepasste Praxis scheint die Lösung zu sein, um in die Köpfe und damit in die Wünsche der Netznutzer einzudringen.
Internetnutzer haben sich daran gewöhnt, Werbereizen auszuweichen, nach so viel Bombardement in Form von Pop-Ups ist ihre Sensibilität für Online-Werbung verstummt, was es immer schwieriger macht, sie zu überraschen und vor allem zu überzeugen.
Bei Native Advertising werden Werbebotschaften ausgeblendet, die der Nutzer wahrnimmt, während er auf interessante Inhalte achtet.
Es geht darum, Online-Werbung in die vom Benutzer ausgeführte Aktivität einzubeziehen. Anstatt mit Anzeigen zu nerven, versucht es, mit den Nutzern in Kontakt zu treten, indem es ihnen Inhalte bietet, die sie für relevant halten.
Das Ziel ist nicht, vor der Werbung davonzulaufen, aufgrund der Barrieren, die durch so viel Werbung aufgebaut wurden.Der Internetnutzer ist empfänglicher für Nachrichten, die von bekannten oder für ihn interessanten Websites stammen und nicht auf den Verkauf ausgerichtet sind, sondern ihm helfen, die ausgewählten Inhalte zu genießen.
Die meisten Experten sind sich jedoch einig, dass es noch zu früh ist, die Wirksamkeit und die Auswirkungen dieser Praxis auf die Kunden zu messen.
Daher können wir nicht mit Sicherheit sagen, ob Native Advertising die Werbung der Zukunft ist oder ob es ein weiterer Trend ist, der vergessen wird, wenn die Nutzer dagegen geimpft werden.
