Wer eine Website erstellt, weiß, dass er in Suchmaschinen die beste Position haben muss, um Nutzer oder Besucher zu bekommen, dafür ist die Suchmaschinenoptimierung bekannt als SEO und das Suchmaschinenmarketing, bekannt als SEM Dies sind heute zwei der wesentlichen Elemente für eine umfassende Online-Marketing-Strategie, insbesondere wenn es um eine Suchmaschinen-Positionierungsstrategie geht.
Durch die Kombination von SEO- und SEM-Strategien werden wir das Suchmaschinenmarketing verbessern wir können tolle ergebnisse erzielen.
Es wird geschätzt, dass ungefähr bezahlte Anzeigen als AdWords-Kampagnen das Ranking der organischen Ergebnisse schrittweise um schätzungsweise 89% erhöhen könnten.
Bei Suchmaschinen gibt es 2 Arten von Suchen: das organische natürliche SEO und das bezahlte SEM. SEO muss bei der Entwicklung einer Suchmaschinenmarketingstrategie beide Arten der Suche, bezahlte und organische, berücksichtigen, um einen genauen Überblick über die gesamte Marketingumgebung zu erhalten.
Wozu dienen Metriken?
- Bestimmen Sie, was Benutzer, die von Suchmaschinen kommen, tun, wenn sie kaufen, ob sie die Ziele Ihrer Website erreichen (Conversions).
- Bestimmen Sie, ob die Suche der Benutzer und wissen Sie, wie Sie sie in Ihre Strategie, Inhalte, Architektur anpassen (Optimierung des Webs)
- Lernen, Entscheidungen basierend auf Daten und nicht auf Intuition zu treffen.
- Kennen Sie den Geschmack des Benutzers über den des Designers.
1) Kennen Sie den bezahlten CTR-Klick-Prozentsatz
Um es allgemein zu tun: Wählen Sie Suchbegriffe in bezahlten und organischen Ergebnissen aus, summieren Sie die Gesamtzahl der Klicks und berechnen Sie dann die bezahlten Klicks als Prozentsatz dieser Gesamtsumme. Um diese Analysen zu konsultieren und durchzuführen, sind Google Analytics und Google Adword.
Zum Beispiel können wir die Prozentsätze der bezahlten Klicks von mehr als 75 % überprüfen, um die Keywords zu identifizieren, die in den organischen Ergebnissen weniger Klicks erhalten, und auf diese Weise an organischen oder SEM-Strategien arbeiten.
2) Im Web verbrachte Zeit (Absprungrate)
Es ist eine Google Analytics-Metrik, die die Anzahl der Besuche misst, die abgebrochen werden, wenn nur eine Seite angezeigt wird
Es ist wichtig, die Besucher so lange wie möglich zu halten, wenn die Absprungrate mehr als 40% beträgt, hat das Web wenig Interesse oder der Benutzer findet nicht, was er sucht und navigiert nicht auf unserer Website. Dies betrifft viele Websites am meisten.
Hier sind einige Tipps und Tricks, um Ihre Absprungrate zu senken.
Tipps zum Senken der Absprungrate:
- Stellen Sie Inhalte, Schlüsselwörter und Titel bereit, die für den Benutzer relevant sind
- Es bietet eine klare und einfache Möglichkeit, durch Ihre Website zu navigieren.
- Fügen Sie verwandte Post-Links hinzu.
- Machen Sie Ihre Seite schneller, indem Sie das Design verbessern und es leichter machen.
- Vermeiden Sie Pop-up-Anzeigen oder umfangreiche Animationen.
- Öffnen Sie externe Links auf einer neuen Seite und vermeiden Sie Iframes
3) Keywords, die den Traffic steigern
Wenn auf der Webseite keine SEO durchgeführt wurde, werden wir dies sicherlich feststellen, da die meisten Schlüsselwörter, die zu Besuchen auf der Seite führen, der Name Ihres Unternehmens oder die Domain des Webs sind. Das ist gut, es bedeutet, dass die Benutzer den Namen des Unternehmens kennen oder die Website existiert und sie danach suchen, zum Beispiel wenn Sie zu Google gehen, geben Sie nicht "Internetsuchmaschinen" als Schlüsselwort ein. Nun, das Unternehmen ist bekannt und schreibt die direkte Domain. Daher ist auch die Förderung der Domain und der Marke wichtig.
4) Verkehrs- und Konversionsindikatoren
Sie ermöglichen es uns, benutzerdefinierte Metriken zu generieren, wie z
- Wie viele Anfragen wurden über ein Webformular gesendet?
- Wie viele Nutzer fragen nach einem Produkt und wie viel nach einer Dienstleistung?
- Wie viele Kandidaten melden sich für einen Kurs an?
- Wie viele Tickets werden für eine Veranstaltung verkauft?
All diese personalisierten Kennzahlen sind nicht standardmäßig vorhanden, da kein Unternehmen dem anderen gleicht und jeder seinen Online-Marketingplan anpassen muss. Zu diesem Zweck verwenden wir ein Tool zum Erstellen personalisierter Links (URLs). Wenn der Benutzer auf diesen Link klickt, können wir ihm eine Bedeutung geben und ihn messen.
Es hängt davon ab, auf welcher Seite wir den Link platzieren, wir wissen, welche Aktion der Benutzer ausgeführt hat. Beispiel: Wenn ich wissen möchte, wie viele Anfragen der Benutzer gestellt hat, füge ich den Link ein, wenn der Benutzer klickt, um das Formular abzusenden.
Mit dem URL-Builder
Hier erstellen wir eine URL, um zu messen, wie oft ein Abfrageformular gesendet wird, aber es könnte verwendet werden, um Verkäufe, Abonnements oder was auch immer wir wollen, zu messen.
Die folgenden Werkzeugparameter werden ausgefüllt:
- Domain: http://mydomain.com/enviarmail (Seite, auf der die Aktion stattfindet)
- Kampagnenquelle: Abfrageformular (von wo aus die Aktion ausgeführt wird)
- Kampagnenmedium: E-Mail (wie die Aktion gesendet oder empfangen wird)
- Kampagnenlaufzeit: wenn ich irgendein Schlüsselwort verwende, in diesem Fall nein
- Kampagneninhalt: um zu unterscheiden, woher die Aktion aus dem Web oder Mobilgerät kommt
- Kampagnenname: Name, um verschiedene Messungen zu unterscheiden
http: //mydomain.com… paign = Abfragen
5) Lokale Suchberichte
Google Analytics hat kürzlich seine lokalen Suchfunktionen erheblich verbessert und verfügt über eine separate Berichtsfunktion für lokalen Traffic und Messwerte.
Sie werden möglicherweise feststellen, dass das Unternehmen viele Besuche aus einer anderen Stadt erhält und Sie dort Marketing betreiben können
6) Interaktionen in sozialen Netzwerken
Nutzer können uns kennenlernen, indem sie auch in sozialen Netzwerken wie Facebook, Google plus oder Twitter interagieren und auf diesen Plattformen Marketingkampagnen generieren.
Die Kommentare, die Likes, die geteilten Veröffentlichungen, die Tweets und Retweets oder das +1 sind Faktoren, die natürlich für die Positionierung einer Website und die Aktivität und den Traffic, der generiert werden kann, spielen.
7) Externe Links (Backlink): dass andere Websites uns erwähnen oder verlinken
Die Strategien für eine andere renommierte Website, uns zu verlinken oder über unsere Website zu sprechen, können ein großartiger Verbündeter sein. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich um diesen Aspekt zu kümmern, die Anzahl dieser Backlinks zu erhöhen und auf qualitativ hochwertige zu setzen. Dann können Sie anhand von Google Analytics in Sources> Reference die Anzahl der Klicks messen, die diese externen Links uns liefern.
So vermeiden Sie Fehlkalkulationen oder Fehler mit SEO- oder SEM-Kennzahlen
Seien Sie sich nicht ständig der Metriken bewusst, dass, wenn das Web auf der ersten oder dritten Seite von Google ist, oder unter 0,5% der Bounce-Prozentsatz liegt.
Vergleichen Sie die Entwicklung im Laufe der Zeit, mindestens alle 3 Monate, und Vergleiche mit dem Vorjahr, die Metriken jeden Tag zu sehen, wird nicht helfen SEO-Positionsänderungen Sie treffen alle 45 oder 90 Tage in Suchmaschinen.
Ein erreichbares Ziel zu setzen, vorzugeben, der Erste zu sein und die besten Metriken mit einer 10-Tage-Kampagne zu haben, wird nichts nützen, und noch weniger, wenn Sie ein Budget in Adword setzen, damit die Besuche schnell steigen, wie wir eingangs sagten, sie können sofort um 89% steigen und damit sinken. Die bezahlte Kampagne muss von einer langfristigen organischen Kampagne begleitet werden.
