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Es gibt verschiedene Arten von Werbung in diesem sozialen Netzwerk, aber manchmal wissen wir nicht, welche am besten geeignet ist, um unser Publikum zu erreichen und die für unsere Marke gesetzten Ziele zu erreichen. Was ich mit diesem Tutorial machen möchte ist Zeigen Sie die auf Facebook verfügbaren Werbeoptionen an und helfen Sie zu verstehen, welche am besten funktioniert für Ihre Geschäftsart.
Wie man anfängt
Es gibt zwei Möglichkeiten für Facebook-Werbung erstellen, dem Schöpfer von Facebook-Anzeigen und dem Power Editor. Wenn Sie mit Facebook-Werbung nicht vertraut sind, ist es besser, den Creator zu verwenden, da er viel einfacher zu verstehen ist (obwohl es weniger Funktionen hat) und Sie können Ihre erste Kampagne schneller ausführen. Sobald Sie sich damit wohl fühlen, ist es an der Zeit, den Power Editor zu verwenden, der einige zusätzliche Tools enthält, wie zum Beispiel:
- Erstellen und bewerben Sie unveröffentlichte Inhalte.
- Sehen Sie sich die Leistung nach Kampagne, spezifischem Beitrag oder einem beliebigen Filter an.
- Erschaffen Massenankündigungen durch den Import von Excel-Dateien.
- Verwenden Sie die Abschnitt "Anhörungen" um bestimmte Zielgruppengruppen zu speichern, die Sie später wiederverwenden können, ohne alle Details erneut eingeben zu müssen Ausrichtung.
Wähle dein Ziel
Jede Facebook-Werbung ist anders. Einige suchen nach Personen, die Ihre Seite "liken", während andere nach Interaktionen suchen, andere nach Klicks, anderen Conversions usw. Folgende objektive Optionen stehen Ihnen zur Verfügung.
Zielt auf Facebook-Werbung ab
- Bewerben Sie Ihre Beiträge: um eine Interaktion mit den Veröffentlichungen Ihrer Seite zu erreichen.
- Werbung für Ihre Seite: um "Likes" auf Ihre Seite zu bekommen, mit dem Ziel, Ihr Publikum zu vergrößern und die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen.
- Ziehen Sie Menschen auf Ihre Website: um Klicks zu generieren, die auf Ihre Website geleitet werden.
- Erhöhen Sie die Conversions auf Ihrer Website: um Personen dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website auszuführen (Sie müssen Facebook-Pixel zu Ihrer Website hinzufügen).
- Erhöhen Sie die Installationen Ihrer Anwendung: um Installationen Ihrer mobilen App zu generieren.
- Erhöhen Sie die Interaktion mit Ihrer Anwendung: um Leute dazu zu bringen, Ihre Desktop-App zu verwenden.
- Erhöhen Sie die Teilnehmerzahl Ihrer Veranstaltung: um mehr Leute für Ihre Veranstaltung zu gewinnen.
- Erreiche das Leute fragen Ihr Angebot an: um Angebote zu erstellen, die Personen in Ihrem Geschäft einlösen können.
- Erhöhen Sie die Videoaufrufe: um Leute dazu zu bringen, Ihr Video zu sehen.
So sieht dieser erste Schritt zur Auswahl eines Zielvorhabens im Kampagnen-Builder aus:
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Wählen Sie Ihre Währung
Für diese Übung haben wir das Ziel „Werbung für Ihre Seite ". Sobald Sie dies getan haben und Sie noch nie Werbung auf Facebook geschaltet haben, wird der Ersteller Sie bitten, Ihr Werbekonto zu erstellen, indem Sie Ihre Währung und Ihre Zeitzone auswählen.
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Sie können viel Zeit und Geld aufwenden, um eine spektakuläre Anzeige mit einem super gut gestalteten Bild zu erstellen und a Kopieren Außergewöhnlich, aber wenn es nicht die Menschen erreicht, die es erreichen soll, verschwenden Sie alle Ihre Bemühungen. Aus diesem Grund ist die Facebook-Werbeplattform so beliebt: Sie ermöglicht es Ihnen, die Zielgruppe Ihrer Anzeigen sehr gut zu segmentieren unter Berücksichtigung von Details wie:
- Ort
- Alter
- Interessen
- Geschlecht
- Sprachen
- Bildungsniveau
- Status Ihrer Beziehung
- Politische und religiöse Überzeugungen
- Ob sie mit Ihrer Seite verbunden sind oder nicht
Wenn Sie eine Anzeige erstellen, schlägt Facebook bereits eine vorinstallierte Segmentierung vor, aber diese Anfangsinformationen können bearbeitet werden, je nachdem, wie Sie Ihre Anzeige segmentieren möchten. Mit dem ursprünglich von Facebook vorgeschlagenen Targeting erreiche ich ein ziemlich breites Publikum:
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Bestimmen Sie Ihr Budget
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, können Sie entscheiden, wie viel Sie investieren möchten. Sie können ein Tagesbudget oder ein globales Budget für Ihre gesamte Kampagne zuweisen, um das Start- und Enddatum festzulegen.
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Hier wählen wir zum Beispiel ein sehr niedriges Budget von 5 US-Dollar für 2 Aktionstage:
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Wähle deine Bilder, deinen Text und wo du sein möchtest
Nachdem Sie nun entschieden haben, welche Nutzer Sie erreichen möchten und was sie tun sollen, müssen Sie über die Bilder nachdenken. Sie können Bilder auswählen, die bereits auf Ihrer Seite vorhanden sind, oder Sie können Bilder speziell für diesen Anlass erstellen und sofort hochladen.
Dann müssen Sie den Text schreiben, der Ihre Anzeigen begleiten wird, und überprüfen, wie er mit jedem von Ihnen ausgewählten Bild und auf jeder Plattform aussehen wird.
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- Im Nachrichtenbereich des Computers: Dies ist die auffälligste aller Optionen. Wenn Sie in diesem Abschnitt Werbung schalten, erscheint Ihre Anzeige im News-Feed von Personen wie jede andere Veröffentlichung, die der Benutzer möglicherweise von seinen Freunden oder anderen Seiten, denen er folgt, anzeigt. Obwohl klar darauf hingewiesen wird, dass es sich um eine Anzeige handelt, haben sie einen echten Postauftritt, da sie wie jede andere Veröffentlichung „geliked“ und kommentiert werden können.
- Bereich Zellnachrichten: Ein Großteil des heutigen Internetverkehrs kommt von mobilen Geräten. Tatsächlich behauptete Facebook letztes Jahr, dass die Plattform 1,01 Milliarden aktive mobile Nutzer habe (heute muss die Zahl gestiegen sein). Bei einer so großen Nutzerbasis scheint es naheliegend, auf Mobilgeräten zu werben, oder? Dies hängt davon ab, ob Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert (insbesondere wenn Ihre Anzeigen vom Typ "Menschen auf Ihre Website locken" und "Conversions auf Ihrer Website erhöhen") sind. Es nützt nichts, wenn Sie auf dem Handy werben, wenn die Leute Ihre Website auf ihren Geräten aufrufen, sie nicht gut funktioniert, nicht geladen wird, unangenehm ist oder sich nicht gut an das Format anpasst. Sie möchten kein Geld dafür ausgeben, wenn Nutzer auf eine schlechte oder negative Nutzererfahrung stoßen. Dies ist eine wichtige Sache, die jeder berücksichtigen sollte, bevor er sein Anzeigenformat auswählt.
- Rechte Spalte des Computers: Diese Anzeigen befinden sich auf der rechten Seite der Hauptnachrichtenspalte als vorgeschlagene Seiten, vorgeschlagene Gruppen oder Anzeigen und haben das Format Schieberegler, mit seitlichen und seitlichen Pfeilen, die aktiviert werden, wenn Sie mit der Maus über die Anzeige fahren, und mit denen Sie alle Vorschläge sehen können.
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Nachdem Sie nun mehr darüber wissen, wie Sie in diesem sozialen Netzwerk werben können, werden wir uns im Detail jedes Anzeigenformat ansehen, das Ihnen zur Verfügung steht, sowie einige Vorschläge von Facebook.
Klicks auf die Website
Diese Anzeigen ähneln Post-Engagement-Anzeigen, ihr Hauptzweck besteht jedoch darin, den Traffic auf Ihre Website zu lenken. Sie verfügen über Click-Through-Funktionalität, leiten Sie automatisch zu Ihrer Website und verfügen über eine optionale Call-to-Action-Schaltfläche.
Sie eignen sich hervorragend, wenn Sie Traffic für Ihre Seite generieren möchten, hauptsächlich weil das von Ihnen gewählte Bild Sie direkt zu der von Ihnen bestimmten Seite führt.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 1,9: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Titel: 25 Zeichen.
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten. Überprüfen Sie hier den Textanteil in Ihrem Bild.
Conversions auf der Website
Um diese Art von Anzeige optimal nutzen zu können, muss das Conversion-Pixel auf Ihrer Website installiert sein. Sobald Sie es hinzugefügt haben, können Sie Facebook mitteilen, wofür Sie Ihre Website speziell optimieren möchten.
Wie Facebook gut erklärt: „Wenn Sie beispielsweise Zahlungen verfolgen möchten, platzieren Sie das Conversion-Pixel auf der Bestätigungsseite, die die Leute sehen, wenn sie eine Zahlung abschließen. Jedes Mal, wenn eine Person diese Seite lädt, teilt der Code Facebook mit, dass eine Conversion stattgefunden hat. Auf diese Weise kann Facebook diese mit den Besuchen und Klicks einer Anzeige vergleichen, um Ihnen Informationen zur Verfügung zu stellen, die Sie über den Return on Investment für den von Ihnen ausgegebenen Betrag leiten.
Conversion-Tracking hilft Ihnen auch, Anzeigen für Personen anzuzeigen, die am wahrscheinlichsten außerhalb von Facebook konvertieren. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Anzeigen für Conversions optimieren."
Hier besteht auch die Möglichkeit, Sequenzanzeigen zu erstellen, mit denen Sie ein Karussell mit mehreren Bildern erstellen können, das zu verschiedenen Stellen auf Ihrer Website führen kann. Zum Beispiel zu verschiedenen Produkten in Ihrem Geschäft.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 1,9: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Titel: 25 Zeichen.
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Interaktion mit einem Beitrag
Diese Art von Anzeige wird verwendet, um eine Statusaktualisierung, ein Foto, ein Video, einen Link zu einer Website oder ein bereits veröffentlichtes Angebot zu bewerben und Likes, Shares und Kommentare zu generieren. Deshalb sind sie ideal, wenn Sie das Engagement Ihrer Publikationen steigern möchten
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- Empfohlene Bildgröße im Nachrichtenbereich: 1200 × 900 Pixel.
- Seitenverhältnis des Bildes im News-Bereich: 4:3.
- Bildgröße in der rechten Spalte: 254 x 133 Pixel.
- Bildseitenverhältnis in der rechten Spalte: 1,9:1.
- Text: 90 Zeichen (Längere Beiträge können auf kleinen Bildschirmen abgeschnitten werden).
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Die Seite gefällt mir
Erhalten Sie mehr Likes auf Ihrer Facebook-Seite Es kann aus mehreren Gründen sehr positiv sein. Die erste ist Glaubwürdigkeit, denn wenn jemand Ihre Seite findet, wird er sehen, dass Sie eine gute Anzahl von Followern haben, was für eine Marke normalerweise in Interesse an ihr und zufriedenen Kunden übersetzt wird. Der zweite Vorteil ist, dass einige Ihrer Veröffentlichungen in seiner Nachrichtenspalte erscheinen, sobald Ihnen jemand das wertvolle Like gibt, ohne dass Sie dafür bezahlen müssen.
Wenn die Anzeige in der rechten Spalte oder in der Hauptspalte Ihres Ziels erscheint, zeigt sie die Anzahl der Likes an, die Sie bereits haben, sowie die Freunde des Benutzers, denen Ihre Seite gefallen hat.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 444 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 2,7: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Titel: 25 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Installationen Ihrer Anwendung
Wenn mit Ihrem Produkt eine Desktop- oder mobile App verknüpft ist, können Sie diese zur Facebook-Seite Ihrer Marke hinzufügen. Anschließend können Sie Anzeigen erstellen, die Personen zum Herunterladen Ihrer App einladen. Diese Art von Anzeigen sind ideal für Unternehmen, deren Wert davon abhängt, wie viele Personen die Anwendung haben (denken Sie an Marken wie Uber oder Easy Taxi).
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 1,9: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Interaktion mit Ihrer Anwendung
Mit dieser Art von Anzeige möchten Sie die Nutzer dazu bringen, Ihre Anwendung zu verwenden, sobald sie sie heruntergeladen haben. Eine gute Empfehlung von Facebook ist die Erstellung eines benutzerdefinierte Zielgruppe für diese Arten von Anzeigen von den Benutzern der Anwendung und sprechen Sie sie mit einer Werbung an, die sie zu bestimmten Aktionen auffordert.
In diesem Fall ist es wichtig, einen Call-to-Action hinzuzufügen, damit diejenigen, die die Anzeige sehen, wissen, was Sie von ihnen erwarten.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 16: 9.
- Text: 90 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Lokale Sendung
Diese Art von Anzeige ist nur in einigen Ländern verfügbar, ist jedoch für Unternehmen mit einem Ladengeschäft von großem Wert, da sie die Erstellung von Anzeigen ermöglicht, die sich speziell an Personen richten, die Ihrem Unternehmen nahe stehen. Es wird verwendet, um Sonderaktionen, Angebote, Tagesangebote zu kommunizieren oder den Kundenverkehr im Geschäft zu steigern.
Schön, einen Call-to-Action-Button hinzuzufügen, um dorthin zu gelangen. Wenn Sie darauf klicken, sehen die Leute die notwendigen Wegbeschreibungen, um zu Ihrem Geschäft zu gelangen.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 1,9: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Titel: 25 Zeichen.
- Beschreibung des Nachrichtenbereichs: 30 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Reaktionen auf Ereignisse
Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung hat, für die Sie werben möchten, ist dies eines der Tools, die Sie in Betracht ziehen sollten. Erstellen Sie eine auffällige Einladung und erreichen Sie dann Ihre idealen Marktsegmente.
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 2,7: 1.
- Text: 90 Zeichen.
- Titel: 25 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Angebotsanfragen
Wer mag keine Rabatte oder kostenlose Sachen? Wenn Sie ein Angebot, einen Gutschein oder eine Werbeaktion über Facebook aktiviert haben, verwenden Sie diese Art von Anzeige, um sie zu verstärken. Dies kann Ihren Kundenstamm vergrößern, da eine Werbeaktion als Motivation die Chancen erhöht, dass sie in Ihr Geschäft gehen (physisches Geschäft, Restaurant, Online-Shop usw.).
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- Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel.
- Bildseitenverhältnis: 1,9: 1.
- Angebotstitel: 25 Zeichen.
- Text: 90 Zeichen.
- Das Bild sollte nicht mehr als 20 % Text enthalten.
Videoaufrufe
Es funktioniert ähnlich wie Post-Engagement-Anzeigen, aber sie haben kein Bild, einen Link oder einen Text, sondern ein Video, das Ihnen hilft, eine Geschichte zu erzählen. Sie sind ideal, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, unveröffentlichtes Material, hinter den Kulissen oder andere Inhalte zu zeigen, die mit der Einführung eines Produkts oder einer Kampagne in Zusammenhang stehen oder die Testimonials, Meinungen und Erfahrungen Ihrer Kunden zeigen.
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- Text: 90 Zeichen.
- Größe der Vorschaubild: es sollte dem Seitenverhältnis Ihres Videos entsprechen. Das Miniaturbild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten.
- Video: H.264-Videokomprimierung - Hoch (bevorzugt), quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Abtastung.
- Rahmen: 30 fps maximal.
- Format: .mp4 mit moov atom vorzugsweise, ohne Editierlisten.
- Seitenverhältnis Empfohlen: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Film, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85:1 / Film, 2,39:1 oder 2,40:1 / Widescreen, keine Pillarbox (schwarze Balken links und rechts) oder Letterbox (schwarze Balken oben und unten).
- Audio: Stereo-AAC-Audiokomprimierung, mehr als 128 Kbps (bevorzugt).
- Dateigröße: bis zu 1,75 GB.
- Bitrate: Es gibt keine Bitratenbegrenzung für die Datei, wenn Sie die Two-Pass-Codierung verwenden, solange die Datei 1 GB nicht überschreitet. Ansonsten beträgt die Grenze 8 Megabit pro Sekunde für 1080 Pixel und 4 Megabit pro Sekunde für 720 Pixel.
- Dauer: 45 Minuten maximal.
FazitMit diesem Tutorial haben Sie bereits mehr darüber erfahren alle Werbeoptionen, die Facebook bietet, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen zu bewerben, und wie man das Beste aus ihnen herausholt; Aber Sie dürfen die Arbeit nicht vergessen, die Sie für Ihre Investition leisten müssen. Sobald Sie Ihre Seite auf Ihrer Seite geliked, kommentiert, geteilt oder weitergeleitet haben, ist es Ihre Aufgabe, dies weiterhin zu generieren Engagement und Wertschöpfung für Ihren Verbraucher.
Um Ihr Wissen zu erweitern und mehr Techniken über soziale Netzwerke zu lernen, sollten Sie diesen Abschnitt nicht verpassen.Hat dir dieses Tutorial gefallen und geholfen?Sie können den Autor belohnen, indem Sie diesen Knopf drücken, um ihm einen positiven Punkt zu geben
