Marketing- und Werbestrategien erleben eine Zeit extremer Wettbewerbsfähigkeit. Einerseits die Qualität der von Kreativteams und Agenturen entwickelten Kampagnen, andererseits die Anzahl der Werbetreibenden, die sich in der Prime Time zum meistgesehenen Moment der Woche abheben und die besten Positionen einnehmen möchten. Ein lukratives Geschäft für die Ketten, teuer für den Rest.
Ein Geschäft, in das nicht jeder einsteigt, in dem Werbeflächen als Filter wirken und nur eine kleinere Gruppe von Werbetreibenden passieren lassen, deren gemeinsamer Nenner ein großes jährliches Budget für Investitionen in Werbemedien wie TV, Digital oder Presse ist. Große multinationale Unternehmen, die den Preis im privilegierten Bereich der Startaufstellung bewältigen können.
Bei Werbestrategien basiert das Ziel nicht immer auf der Suche im Moment mit der höchsten Zielgruppe oder den meisten Minuten auf dem Bildschirm. Einige Werbetreibende investieren viel, um sich "einen Platz" bei den meistgesehenen zu sichern, und setzen alles auf eine Farbe: im Kopf zu sein, um jeden Preis.
Aber trotzdem, Digitalisierung hat die strategische Planung beeinflusst eines Unternehmens und auf welche Weise tieferen Zielen Platz gemacht wird, die ein wichtigeres Ereignis für das Geschäft eines Unternehmens verfolgen: Ziel, zu verkaufen.
In diesem Sinne sind die Investitionen in digitale Werbung seit ihrer Einführung nur gestiegen, um die Budgets anderer Werbekanäle wie Radio, Presse oder Außenwerbung zu übersteigen; Positionierung an vorderster Front, nur übertroffen vom Budget der "Tele".
Segmentierung und Messung nach Flag
Der Grund für den Anstieg der digitalen Investitionen selbst liegt in der Entwicklung des Mediums. Wie viele Leute lesen die Zeitung und wie viele Leute lesen die Nachrichten im Internet? Aber auch in den Möglichkeiten des Mediums Internet hinsichtlich Segmentierung und Echtzeitmessung.
Die Segmentierung ist ein wichtiger Punkt, bei dem der Vorteil nicht nur darin besteht, eine Gruppe von Personen zu segmentieren, die Ihr Produkt mit größerer Wahrscheinlichkeit kaufen, sondern auch in der Möglichkeit, jedem Ziel eine personalisierte Nachricht entsprechend dem Geschmack anzubieten jedes einzelnen. , macht das digitale Medium zu einem einzigartigen Medium mit einzigartigen Wettbewerbsvorteilen.
Messung, die andere Säule für E-Mail-Strategien, bei der die Messung als Vorteil und als wichtiger Punkt dargestellt wird, um die Kampagne in Bezug auf Reichweite (Sendungen), Wirkungsqualität (Öffnung von E-Mails) und das zu erreichende Ziel zu messen (Produktverkauf, Registrierung, Bestätigung der Veranstaltungsteilnahme, Abschluss eines unvollständigen Vorgangs).
In diesem Sinne heben sich E-Mail-Marketing-Strategien in digitalen Strategien ab, die nicht nur wichtig, sondern auch notwendig sind, um eine Gruppe von Menschen unabhängig von der Anzahl zu erreichen und die Nachricht zu personalisieren: Abdeckung, Segmentierung, Personalisierung.
E-Mail-Marketing-Anwendungen variieren je nach Ziel und Absicht, mit der sie angewendet werden ist eine Möglichkeit, einen Vorgang zu informieren und zu bestätigen, an dem Ihr Kunde beteiligt ist, wie z. B. die Bestätigung einer Registrierung oder die Bestätigung eines Verkaufs.
Am Beispiel heutiger „Kaufhäuser“ wie Amazon, Ebay oder auch El Corte Inglés nutzen sie diesen Kanal für verschiedene Zwecke:
Arten des E-Mail-Versands
- Bestätigung der Anmeldung
- Informationen zu einem Vorgang: Beim Kauf eines Produkts, von der Kaufbestätigung, über die Versandinformationen und die Produktverfolgung, Lieferbestätigung
- Informationsanfrage des Benutzers: Bewerten Sie das gerade gekaufte Produkt
- Remarketing: Beenden Sie den Verkaufsprozess eines Produkts, das Sie im Warenkorb gelassen haben, Informationen zu einem Produkt, das Sie konsultiert haben und dessen Preis sich geändert hat, Erinnerung an ein Produkt, für das Sie Interesse gezeigt, aber nicht gekauft haben.
- Angebote: Allgemeine Rabattangebote wie Black Friday oder Cyber Monday, Versand von Coupons, spezifische Angebote von Linien, die Sie interessieren könnten.
Das Versenden von E-Mails hilft Ihnen, die Bindung zu Ihrem Kunden zu stärken, aber es ist auch ein Vertriebskanal mit einer höheren Einkommensrendite als andere Kanäle wie RRSS. Wenn Sie sich sicher sind, dass E-Mail-Marketing Teil Ihrer Kommunikationsstrategie, Bindung und Rekrutierung sein sollte , wägen Sie mehrere Punkte ab, bevor Sie entscheiden, wer und warum.
VorlagenAnpassbare Vorlagen, die sich an alle Geräte anpassen: Responsive E-Mail-Vorlagen (PC, Tablet, Mobile), die einfach im Design sind und sich an Ihre Bedürfnisse anpassen. Es gibt Unternehmen, die kostenlose, qualitativ hochwertige und anpassbare Vorlagen anbieten, die Sie in wenigen Minuten erstellen können.
Möglichkeit zum Versenden von MassenmailsIn der Lage sein, an Ihre gesamte Datenbank oder nur einige wenige zu senden. Es hängt von Ihrem Ziel ab, dem Gegenstand der Sendung. Was nicht ausreicht, ist ein Tool, mit dem Sie jede Sendung ausführen können, unabhängig von der Anzahl der Personen, die Sie erreichen möchten.
VersandautomatisierungEines der Geheimnisse des E-Mail-Versands und der optimalen Leistung ist der Moment, in dem die Sendung erfolgt. Verwalten Sie die Zeiten gemäß den verschiedenen Prozessen und Ereignissen, die für eine Sendung anfällig sind. Zu wissen, dass ein Benutzer ein Produkt im Warenkorb gelassen hat, ist ebenso wichtig wie die Möglichkeit, nach einer angemessenen Zeit eine automatische Lieferung an diesen Benutzer mit dem Produkt, das ihn interessiert, zu planen, und dass Monate nicht vergehen.
FormenAnpassungsfähigkeit an Ihr Unternehmen: Verkaufen Sie Produkte auf Ihrer Website? Achten Sie darauf, die Sendung einfach mit dem Feed des von Ihnen verkauften Produkts zu synchronisieren.
Das Erfolgsgeheimnis, wenn es darum geht, ein Ziel zu planen, ist Teil einer Röntgenaufnahme, die den Status und die Bedürfnisse, in diesem Fall Profis, nach denen Ihr Unternehmen schreit, getreu wiedergibt. So wichtig zu analysieren, so wichtig die Schlussfolgerungen, so wichtig, die geeigneten, notwendigen und genauen Maßnahmen zu ergreifen.
