Der Relaunch des Nokia 3310 war ein unerwarteter Dreh an der Geschichte, die bereits geschrieben schien, und das war für die Finnen nicht gerade ermutigend. Nach Zeiten des Ruhms, des Wohlstands und der absoluten Marktführerschaft im Mobileland (zwischen 1998 und 2011) wurde die Marktpräsenz von Nokia nach mehreren Jahren komplizierter, in denen Ereignisse eintraten, die es hart trafen und das solide Fundament, auf dem es aufgebaut war, erschütterten und projizierte die Zukunft der Marke.
Viele beendeten das Nokia-Abenteuer nach turbulenten Jahren, die die Finnen zwangen, eine Allianz mit Microsoft nach der Abwertung ihrer Vermögenswerte an der Börse zu schließen, an der ihre Aktien von 40 auf 3 US-Dollar fielen, und dass gleichzeitig Dessert die Verkauf von Vermögenswerten an das vom bekannten Bill Gates geführte Unternehmen. Mehr als 7 Millionen Dollar für die Mobilfunksparte des Unternehmens und für die patentierte Nokia Corporation.
Alles schien verloren und begraben, bis Nokia am 27. Februar genau beim wichtigsten Ereignis des Jahres, dem Mobile World Congress, wieder im Mittelpunkt stand.
Gerade diese wichtigste Technologiemesse in der Welt der Telefonie war der bevorzugte Rahmen für die antagonistische Rückkehr in den Ring, mit einem an Vintage grenzenden Terminal, einer jener, die das Unternehmen zum höchsten Gipfel führten. Ein Remake des Bestsellers der Finnen, leicht verbessert. Auf halbem Weg zwischen dem ursprünglichen 3310 und einem Telefon, das 20 Jahre später unbedingt ein kommerzielles Argument präsentieren muss, das den nostalgischen Effekt begleitet. Das kürzlich aktualisierte Nokia 3310 ist jetzt ein 3G-Terminal, jedoch mit einer Standby-Akkulaufzeit von fast einem Monat und einem Farbbildschirm. Und zurück zum Besten von früher, die Möglichkeit, noch einmal einen Klassiker zu genießen: die Schlange. Eines der einfachsten und süchtig machenden Spiele, die von einem mobilen Gerät aus gespielt werden können. Ja oder Nein?
Die Lumia-Reihe von Mobiltelefonen, das letzte Nokia, das der Armee asiatischer Mobiltelefone standhält, die in allen Häfen der Welt landeten. Ganz zu schweigen von dem schrecklichen „Zasca“, das Apples Einstieg in die mobile Welt bedeutete, und der erwarteten Reaktion von Google, die auch auf dem Spielbrett stehen wollte; Mit einem S.O. mit dem marsianischsten Namen und Logo: Android. Das Angebot und der Appell an die wichtigsten Hardwarehersteller schienen unerlässlich, um einen der wichtigsten Meilensteine in der Geschichte der Branche zu bekämpfen, die Ankunft des iPhones und den Krieg, der sich an anderen Fronten eröffnete, die sie nicht hatten so viel mit der Hardware zu machen, und wenn mit der Software und mit der Unterwelt der Anwendungen und Dienste, die Apple der Welt aus seinem App Store öffnen würde.
Nokia bleibt seinen Werten treu und tut weiterhin das, was es kann: "Schuhmacher für Ihre Schuhe" bietet widerstandsfähige, komfortable Telefone, die auf Ästhetik, Kameraqualität, Akkulaufzeit und Kartenservice achten. Aber das Übliche war nicht genug.
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Der Realitätsschlag sollte erst mit der Einführung von "Nseries"-Terminals wie dem N98 kommen. Sehr interessante und sehr komplette Geräte, die nicht erfolgreich waren, weil die Nachfrage nach Anwendungen bereits Realität war. Weder Nokias eigener S.O noch sein Application Store konnten überzeugen. Die Bedrohung durch den S.O., den Apple Store und das Google Play, viel mehr als zwei große Rivalen, weil sie mit eigenen Augen gesehen haben, wie andere Hersteller in Schwierigkeiten beschlossen, die Marsuniform anzuziehen, um in die Schlacht zu ziehen. Um Sun Tzu und seine Kriegsstrategien in The Art of War zu paraphrasieren: "Wenn Sie Ihren Feind nicht besiegen können, schließen Sie sich ihm an."
Sogar BlackBerry, das nach glorreichen Momenten, sowohl im beruflichen Bereich als auch auf privaten Geräten, am Ende aufgeben würde, das ja später als der Rest. Nicht einmal der Erfolg von BlackBerrys eigenem Instant Messaging war im Laufe der Zeit ein Grund von nachhaltigem Gewicht, als konkurrierende App-Stores WhatsApp anboten, eine Anwendung, mit der Sie mit jedem chatten können, unabhängig vom Logo auf ihrem Endgerät. , und Ihrem Telefonanbieter.
Die Allianz zwischen Nokia und Microsoft führte zu einer Reihe von Windows Phone-Terminals unter dem Namen Lumia. Aber es war nicht genug, um das Iphone-Phänomen zu stoppen, auch nicht das von Android. Das Fehlen einiger der bekanntesten Apps am Anfang hat der Verbreitung von Windows Phones nicht geholfen.
Bestimmt…
Beim Durchstöbern epischer Momente, die die Machtverhältnisse und den Lauf der Geschichte veränderten, scheint es, dass Nokia wieder eines seiner meistverkauften Telefone der Geschichte verwendet, wie das Trojanische Pferd. Über die Nokia-Terminals 3, 5, 6 und 8 wurde wenig gesprochen. Über ihrer Existenz und sehr diskret verstecken sie sich unter diesem unzerstörbaren Körper, einem Android-Handy. Auf eine viel bescheidenere Weise scheint es, dass die Marke die Realität der Situation angenommen hat und beschlossen hat, mit einem 3310 von vorne anzufangen oder zumindest ein paar Jahre zurückzugehen, der einen Nerv trifft, aber mit einem anderen Android-Handys, die derzeit in niedrigeren Reichweiten konkurrieren.
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Vorerst nehmen sie mit, was sie getanzt haben. Ich spreche in meinem eigenen Namen, deutlich berauscht von Nostalgie, ich habe keine Zweifel, aber auch im Namen vieler anderer, die eine Generation mit mir teilen, den Wunsch, Nokia wieder im Terminal-Katalog der großen Telefonanbieter zu sehen, ganz oben Abschnitte. Zusammen mit einem Samsung Galaxy oder warum nicht einem Iphone X. Ohne Zweifel, was sie einmal waren, können sie wieder sein.
Die Gesundheit der Marke, die auf der emotionalsten Ebene verankert ist, ist nach wie vor lebendiger denn je, gemessen an der Erwartung, die beim Mobile World Congress mit einem 2G-Telefon geweckt wurde. Viele Marken haben viel investiert, um diese Positionierung auf einem Scheckheft zu erreichen, indem sie Werbung und die teuersten Momente im Fernsehen mit den emotionalsten Momenten im Leben und jedem Ziel wie dem Glück in Verbindung bringen. Fällt Ihnen ein erfrischendes Getränk vom roten Kontinent ein?
Vintage ist in Mode. Wenn nicht, sag es Nintendo. Jahre später ist der Klempner namens Mario weiterhin das Flaggschiff des Unternehmens, und angesichts des Kampfes um 4k-Auflösungen und die spektakulärste Grafik triumphiert Nintendo weiterhin mit Videokonsolen, die es uns ermöglichen, die Abenteuer von Super Mario fortzusetzen, und Sie sterben vor Erfolg mit der Einführung der Retro-Mini-Versionen von Konsolen, die in den 80er und 90er Jahren ihren Glanz erlebten, wie Nes und Snes.
Nach diesem emotionalen Ausbruch, meine besten Wünsche an Nokia, schließe ich das heutige Kapitel, weil ein Server die Kontrolle über das legendäre Nokia-Handy übernimmt, um die Punktzahl bei der berühmtesten digitalen Schlange der Welt zu verbessern.
