Heben Sie Ihre Hand, wer das Video nicht gesehen hat, in dem Professor Robert Kelly, während er per Skype von der BBC interviewt wird, versehentlich von seinen beiden Kindern und seiner Frau unterbrochen wird. Nun ja, wir stehen vielleicht vor dem neuesten viralen Phänomen, einem kleinen Missgeschick im Haushalt, das den unbekannten Professor Kelly und seine Familie zu weltweiten Medienstars gemacht hat.
Nachdem wir betroffen waren oder direkt die Protagonisten viraler Phänomene sind, fragen wir uns, wie diese unvorhersehbare Materie namens Viralität geboren wird, wächst, sich entwickelt und stirbt. Komplexe Probleme, wo sie existieren, basierend auf der Veranschaulichung, von Solvetic versuchen wir, etwas Licht zu bringen.
Was ist Viralität?
Beginnen wir mit einer grundlegenden Definition, die uns hilft, die wahre Dimension des Wortes Viralität zu verstehen. Wir beziehen uns ohne weiteres auf a Inhalte, die sich über jedes Medium verbreiten, erreichen eine maßlose Popularität in kurzer Zeit.
Es gibt viele Theorien über seinen Ursprung oder über Mechanismen, um an einen so kostbaren Schatz zu gelangen, aber es stimmt, dass wir uns, wenn wir an die neuesten viralen Phänomene denken, die wir genossen haben, zwangsläufig auf den Begriff „Spontanität“ konzentrieren müssen. Verschwörungstheorien beiseite, wer hätte gedacht, dass der arme Warren Beatty der Protagonist eines der größten Fehler bei einer Veranstaltung in der Größe der Oscars sein würde?
In Bezug auf die verschiedenen Theorien, die erklären, welche Zutaten ein guter viraler Inhalt haben muss, obwohl sie immer mit einem gewissen Maß betrachtet werden müssen, ist es interessant, sie zu berücksichtigen, um zu verstehen, wie man den Erfolg einer Werbekampagne planen kann:
Zutaten für einen viralen Inhalt
- Einbeziehung emotionaler und humorvoller Elemente. Und wenn wir Haustiere mit einbeziehen können, haben wir schon viel Land gewonnen (und wenn es Katzen oder Hunde sind, umso besser).
- Die Nachricht muss kurz und verständlich sein. Wir können nicht aufhören zu verstehen, was es für uns bedeutet.
- Wir müssen unser Publikum kennen, nicht alle sind an der gleichen Art von Inhalten interessiert
- Der Inhalt muss flüssig sein. Was bedeutet das? Ein Inhalt, der an jedes Format und Medium angepasst werden kann (der digital geboren wird und offline explodiert oder umgekehrt)
Spontanität, göttlicher Schatz
Wie wir bereits bemerkt haben, so widersprüchlich es auch erscheinen mag, die wichtigsten viralen Bewegungen der letzten Jahre haben einen unbekannten Ursprung.
Erinnerst du dich an die gefeierter „Harlem Shake“? Lass uns erinnern. Vor 4 Jahren veröffentlichte ein beliebter Komiker (Filthy Frank) ein Video auf YouTube, in dem 4 Personen in Kostümen zu dem Song 'Harlem Shake' tanzen, einem eingängigen Song des Produzenten Dj Baauer (wie Sie sehen können, hat der Originalinhalt mehr als 50 Millionen Aufrufe):
Über Nacht begann die ganze Welt (einschließlich Kostüm) zu dieser eingängigen Musikkompositionskamera in der Hand zu tanzen. Firmen, Schulen, Sportmannschaften … Niemand entging einem der ersten viralen Phänomene, die soziale Netzwerke als Mittel zur Massenexpansion nutzten
Aber wir müssen nicht weit gehen, um zu beobachten, wie das Internet im Allgemeinen und soziale Netzwerke im Besonderen die Verbreitung einer viralen Bewegung fördern. Sicherlich sagt Ihnen der Name von Sean Kennedy (Unterstützer von Wigan) nichts. Nun, der gute alte Sean hatte keine bessere Idee, als Will Grigg (internationaler Fußballspieler für Nordirland) ein Lied zu widmen, das auf der Melodie des Liedes "Feedom from Desire" der italienischen Sängerin Gala Rizzatto basiert.
Der virale Erfolg des Videos war so groß, dass die von Kennedy erstellte Version bei seiner Teilnahme an der letzten Europameisterschaft in Frankreich zur Hymne Nordirlands wurde. In jedem Spiel der irischen Nationalmannschaft wurde es zu einer Party im Rhythmus von 'Will Grigg's on fire'. Wir waren alle ein bisschen irisch…
Was war die letzte große kollektive virale Bewegung, die spontan entstanden ist? Wir werden uns einig sein, uns an ein Phänomen zu erinnern, das allmählich verblasst, aber vor nicht allzu langer Zeit uns alle fasziniert … und bewegungsunfähig gemacht hat!
Ja, wir beziehen uns auf das gefeierte „Herausforderung der Schaufensterpuppe“, ein virales Phänomen, das im Internet geboren wurde, bei dem mehrere Menschen unbeweglich bleiben, während im Hintergrund das Musikthema "Black Beatles" von Rae Sremmurd spielt. Bei dieser Gelegenheit müssen wir nach Jacksonville (Florida) reisen, um den Ursprung am Edward H. White Institute zu finden. Ende 2016 veröffentlichten einige Schüler ein Video auf Twitter, in dem sie eine Schaufensterpuppe imitierten, während im Hintergrund der oben genannte Hit lief.
Was als nächstes geschah, ist bereits zu einer weiteren Ikone unserer jüngsten Geschichte geworden. Millionen von Menschen filmen sich bewegungslos, sei es bei der Arbeit, beim Besuch einer Show oder beim Treffen mit ihren Lieben. Lebron James und seine Cleveland Cavaliers bei ihrem Besuch im Weißen Haus (das immer noch vom Ehepaar Obama bewohnt wird) haben sie uns vielleicht die aufwendigste „Mannequin Challenge“ hinterlassen. Überlegenes Rennen…
Viralität und Solidarität: Natürlich tue ich das, Hübscher!
Natürlich ist Spontanität eine der Hauptzutaten für das Funktionieren viraler Inhalte. Aber wenn wir die jüngsten Phänomene beobachten, die aufgetreten sind, wird deutlich, wie Solidarität ein wirksamer Hebel dafür ist, dass eine bestimmte Handlung zu einer Massenbewegung wird.
Das vielleicht repräsentativste Beispiel war das hochgelobte 'Eis-Eimer-Herausforderung', eine Bewegung, die auf die Amyotrophe Lateralsklerose (ALS) aufmerksam machen und die Bevölkerung für die Notwendigkeit ihrer Erforschung sensibilisieren will. Die Kampagne hat es geschafft, in weniger als 30 Tagen mehr als 100 Millionen Dollar zu sammeln, ein Betrag, der zur Finanzierung verschiedener Projekte verwendet wurde, die im Laufe der Jahre und durch Forschung erste Früchte tragen.
Und warum nicht. Wir können auch erkennen präventive spontane Viralitätsaktionen. Ja, Prävention gegen die Gefahr des Teilens unangemessener Inhalte. Wer hat Nico noch nicht über Instant-Messaging-Anwendungen kennengelernt? Wenn es nicht klingelt, sind wir hier, um Ihnen, lieber Leser, davon zu erzählen. Eine Lehrerin (Esmeralda Reviriego, Torrejón) bat ihre Schüler, an einem viralen Projekt zu arbeiten, um auf die Gefahren des Teilens persönlicher Inhalte in sozialen Netzwerken aufmerksam zu machen. Dafür haben sie eine fiktive Figur namens Nico erstellt und die Behauptung verwendet „Hilf mir, die Welt zu bereisen“ sie verwandelten ein einfaches Gekritzel auf Papier in ein virales Phänomen, das Grenzen überschritt.
Die Ziehung war so erfolgreich, dass sie (zusammen mit dem Hashtag #hazlopornico) in unserem Land von den offiziellen Konten der Nationalpolizei und der Guardia Civil geteilt wurde.
Viralität und Marken: schwierige Kombination
Niemand entgeht der verführerischen Kraft der Viralität, auch der Marken. Und im Bewusstsein der Vorteile einer globalen und massiven Wirkung haben sie in den letzten Jahren mit mehr oder weniger Erfolg versucht, durch die Zuweisung großer Investitionen virale Kampagnen zu aktivieren.
Und hier tauchen die ersten Zweifel auf. Ein virales Phänomen, ist das planbar? Obwohl die Antwort offensichtlich erscheinen mag („Herr Geld ist ein mächtiger Gentleman“ war der große Francisco de Quevedo), wie wir entwickelt haben Viralität wird aus Spontaneität, aus dem Unbekannten aktiviert.
Obwohl es wie alles im Leben Ausnahmen gibt, angenehme Überraschungen, die Hoffnung auf gut geplante Werbung schöpfen lassen. Erinnern Sie sich, als Ellen DeGeneres bei der Oscar-Gala ein Selfie mit Hollywoods führenden Schwertern machte?
Nun, Samsumg hat eine großartige Kampagne geplant, die den von DeGeneres generierten Tweet zum am häufigsten geteilten Beitrag aller Zeiten auf Twitter machte. Vor dir der Ursprung des #selfie-Phänomens in GROSSBUCHSTABEN
Damit können wir bestätigen, dass Viralität eine demokratische Übung ist, bei der jeder von uns ohne Geldeinsatz "König für einen Tag" werden kann (eines der Merkmale der Viralität ist ihre ephemere Natur). Jetzt müssen wir nur noch jeden viralen Moment genießen, der trotz einiger von uns, die ein bestimmtes Alter haben, wahre Ikonen unserer jüngsten Geschichte sind.
