Obwohl es etwas Bekanntes war, wird Mark Zuckerbergs unstillbarer Appetit mit jedem Tag akzentuiert. Und es ist bezeichnend, wie es Instagram als Massenvernichtungswaffe in seinem Krieg der sozialen Merkmale gegen seinen Erzfeind Snapchat einsetzt. Nach dem erfolgreichen Start von Instagram Stories und der Ausnutzung der Anziehungskraft von Facebook Live war es eine Frage der Zeit, bis das Modell der Übertragung von Live-Inhalten auf Instagram (Live-Video) nachgebildet wird.
Ephemere Einfachheit
Nach den Lehren aus den ersten Schritten seines älteren Bruders (Facebook Live) macht Instagram das Leben nicht kompliziert und setzt auf Einfachheit. Live-Video kann von Instagram Stories verwendet werden (die Waffe zur Bekämpfung von Snapchat) einfach per Knopfdruck. Einfacher, unmöglich.
Wenn wir versuchen, in den Begriff Einfachheit einzutauchen, müssen wir zwangsläufig von einer boomenden Funktionalität sprechen … „Das Vergängliche“. Alle Videos werden live gestartet und nicht in der Anwendung gespeichert. Was bedeutet das? Sobald wir aufhören, die Sendetaste zu drücken, wird der Inhalt für immer verschwinden.
Instagram begründet diese Entscheidung mit der Notwendigkeit, den redaktionellen Ton zu ändern, der normalerweise auf diese Art von Inhalten (Live-Videos) angewendet wird. Und vor allem vor der Angst, dass „Das Internet vergisst nie“, sodass der Benutzer die Angst verliert, etwas zu veröffentlichen, das für eine bestimmte Zeit oder direkt für immer im Netzwerk verbleiben kann.
Eine weitere Funktionalität, die es mit Anwendungen wie Periscope teilt, ist die Möglichkeit, dass das Publikum, das den audiovisuellen Beitrag des Senders genießt (oder klatscht, je nachdem, wie Sie es betrachten), sein Feedback in der Öffentlichkeit und live durch bewertende Interaktionen geben kann (z und/oder Kommentare).
Etwas mehr als Freunde
Eine weitere der Verbesserungen, die Instagram kürzlich vorgestellt hat, war das entschlossene Engagement, seine Instagram Direct-Funktionalität (mehr als 300 Millionen monatliche Nutzer) zu verbessern. Der Benutzer kann ephemere Bilder und Videos an Gruppen oder private Gespräche senden.
Die Verwendungsweise ähnelt den Nachrichten, die über Direct gesendet wurden (Schieben Sie die Kamera zum Öffnen, nehmen Sie ein Foto oder Video auf und senden Sie es durch Drücken des Pfeilsymbols). Unterschiede? diese Fotos und Videos verschwinden nach dem Betrachten. Wichtiger Hinweis für Benutzer mit künstlerischen Fähigkeiten. Videos und Fotos können mit den bereits in der Anwendung vorhandenen Zeichenwerkzeugen und Filtern beschriftet und angepasst werden
Vom begehrten zum intimen Feind
Zuckerberg hat sich nie damit zufrieden gegeben, Zweiter in der Klasse zu sein, egal was es kostet, wer auch immer fällt (frag die Winklevoss-Zwillinge). Und nachdem der Kauf von Snapchat Jahr für Jahr gescheitert ist, sollen diese Starts Instagram zu einer mehr als soliden Konkurrenz machen. Die von Milliardär Evan Spiegel (Partner der spektakulären Miranda Kerr) erstellte Anwendung ihrerseits bereitet ihren Börsengang vor und verhandelt mit Alibaba über eine Finanzierung, um das Unternehmen aufzuwerten (nach speziellen Berechnungen in sozialen Netzwerken würde der Einkaufswert von Snapchat 40 US-Dollar überschreiten). Milliarden) und hat gerade sein erstes Hardwareprodukt, Spectacles, auf den Markt gebracht, eine Datenbrille, die kleine Videos zum sofortigen Teilen aufzeichnet. Der Kampf ist serviert.
Und warum so viel Fixierung auf Snapchat, handelt Zuckerberg aus Trotz? Sie müssen kein Licht sein, um sicherzustellen, dass Snapchat ist dank seiner Reichweite unter den Millennials ein globales Phänomen. Der Kontakt und die Nutzung dieser Anwendung kann als evolutionärer Schritt des Menschen angesehen werden, da ein Kind dank des Vergänglichen zum Teenager wird. Das Binomial von Facebook & Instagram möchte nicht als Eltern in Erinnerung bleiben, die das erste Fußballspiel ihres Kindes verpassen.
Apropos Eltern und Kinder, signifikant sind die neuesten veröffentlichten Snapchat-Konsumdaten. Laut dem neuesten von ComScore veröffentlichten Bericht ist im Segment der Benutzer über 35 eine deutliche Erholung zu beobachten. Benutzer zwischen 18 und 24 Jahren sind weiterhin die Besitzer und Meister der „Geist unter gelbem Hintergrund“ (67,5%). Obwohl Nutzer über 35 Jahre noch in der Minderheit sind, ist der Anteil auf 14 % deutlich gestiegen.
Echte Bedrohung?
Snapchat seinerseits zeigt keine roten Fahnen, da es eine sehr solide Basis von Followern hat, die sehr gut damit vertraut sind, welche Plattform sie verwenden sollen, wenn sie lustige und ephemere Inhalte teilen müssen. Aber Vorsicht, nach jüngsten Studien, die in diesem Jahr veröffentlicht wurden, Instagram hat 400 Millionen monatlich aktive Nutzer, während Snapchat es geschafft hat, in kürzester Zeit mehr als die Hälfte zu behalten.
Zahlen, die zweifellos stetig wachsen würden, wenn Instagram nicht beschlossen hätte, durch das Klonen von Funktionen seiner Hauptkonkurrenten Maßnahmen zu ergreifen. Snapchat hat eine stabile Gegenwart, aber die Frage ist, ob sie zu früh ihren Höhepunkt erreicht haben oder es den Jungs von Zuckerberg gelungen ist, die Flasche (natürlich Champagner) zu verkorken.
Instagram seinerseits (das für Millionen von Dollar in die Hände von Facebook überging) präsentiert überwältigende Zahlen. Sein Wachstum wird im vergangenen Jahr auf 25 Prozent geschätzt und erreicht 500 Millionen einzelne monatliche Nutzer (und übertrifft damit erstmals Twitter). Dazu muss eine Änderung des Bildes, des Logos, des Algorithmus-Updates, der Möglichkeit, die es den Marken bietet, um Werbekampagnen aktivieren zu können, hinzugefügt werden …
Das Anhörungsurteil
Die User haben etwas zu sagen, sie sind nicht nur Zuschauer, sie sind die wahren Protagonisten. Die verschiedenen Instagram-Anzeigen (Stories, Live, Instagram Direct Evolution) sorgten zunächst für Überraschung. Nach dem anfänglichen Schreck, Neugier. Erster Kontakt, der von ersten Kritiken begleitet wird (logisch vor einem neuen Produkt, das den Erfolg eines etablierten Klassikers kopiert). Aber nach einem zweiten Kontakt oder einer Gelegenheit (je nachdem wie man es betrachtet) sind sie schon aufgetaucht günstige Trends, die die Benutzerfreundlichkeit der neuen Funktionalitäten und die Möglichkeit hervorheben, die gesamte Unterhaltung in einer Anwendung zu integrieren / zu sammeln.
