[color = rgb (0,0,0)] Jeden Tag sind mehr Menschen in sozialen Netzwerken unterwegs und auf diesen Plattformen werden mehr Inhalte generiert: Snapchat erhält mehr als 700 Millionen Fotos und Videos, mehr als 30 Milliarden werden geteilte Instagram-Posts und mehr mehr als 50 Milliarden Pins werden an einem einzigen Tag gepinnt.[/color]
[color = rgb (0,0,0)] Dies bedeutet, dass die Unternehmen, die in sozialen Netzwerken vertreten sind, diesen Trend nutzen, aber es gibt zwei Dinge, die berücksichtigt werden müssen. Das Zentrum der Interaktion in sozialen Netzwerken besteht darin, die von den Benutzern generierten Inhalte zu teilen und die von Ihren Freunden erstellten Inhalte zu konsumieren.
[color = rgb (0,0,0)] Aber die Marken, die gefälschte und produzierte Bilder oder als Spam gelesene Inhalte teilen, sind nicht diejenigen, die in sozialen Netzwerken wachsen. Unauthentische Inhalte sind sehr leicht zu erkennen und erzeugen Ablehnung. Auf der anderen Seite gewinnen die Marken, die ihre Konsumenten als Freunde ansprechen; und eine der effektivsten Möglichkeiten, mit diesen Verbrauchern in Kontakt zu treten, sind Inhalte, die von ihnen selbst und ihren Freunden erstellt wurden.[/color]
Reden wir über Relevanz und Authentizität
[color = rgb (0,0,0)] Laut einer Studie von [/ color] [color = rgb (17,85,204)] NewsCred [/ color] [color = rgb (0,0,0)], most [/ Farbe] [Farbe = RGB (0,0,0)]Millennials [/ color] [color = rgb (0,0,0)] gaben an, dass sie es mögen, wenn der Inhalt für ihre Altersgruppe (54%) relevant für ihren Wohnort (55%) und relevant ist mit ihren kulturellen Interessen (63%).[/color]
[color = rgb (0,0,0)] Das bedeutet, dass [/ color] [color = rgb (0,0,0)] wir wissen müssen, wer unser Konsument ist und was ihn interessiert, um ihm Inhalte anzubieten, die für ihn geeignet Wert [/ Farbe] [Farbe = rgb (0,0,0)]. Hier kommt Authentizität ins Spiel: Der Verbraucher kauft lieber bei der Marke, die er als authentisch empfindet, als bei der Marke, die er als gefälscht oder hergestellt wahrnimmt.
[color = rgb (0,0,0)] Um jedoch authentische Gespräche mit Ihren Kunden zu führen, müssen Sie wissen, wie Sie mit ihnen in ihrer eigenen Sprache sprechen. [/Farbe]
Die Macht von nutzergenerierten Inhalten
[color = rgb (0,0,0)] Mehr als 75 % der Inhalte, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, sind Bilder. Warum also nicht davon profitieren? Ziel ist es, sogenanntes „native Advertising“ zu generieren, das versucht, sich in das soziale Netzwerk zu integrieren, wo es als weiterer organischer Inhalt zu finden ist.
[color = rgb (0,0,0)] Niemand mag Stockfotos, übersichtlich montiert und produziert. Das Publikum ist engagierter, wenn Marken echte, authentische Fotos verwenden. Was ist dafür authentischer als die von den Nutzern selbst generierten Inhalte?[/Color]
Was sind die Herausforderungen
[color = rgb (0,0,0)] Qualitativ hochwertige benutzergenerierte Inhalte zu erhalten ist nicht so einfach, wie es sich anhört. Sie können nicht einfach eine Google-Suche durchführen und ein beliebiges Foto aufnehmen, um es in Ihrem Blog oder in Ihren Social-Media-Beiträgen zu verwenden, ohne zu überprüfen, ob Sie die erforderlichen Lizenzen dafür haben. [/Farbe]
[color = rgb (0,0,0)] Oder zum Beispiel auf Instagram führen viele Marken Wettbewerbe und Aktivierungen durch, bei denen sie Menschen einladen, Bilder zu ihrem Geschäft unter einem Hashtag zu teilen (wie Starbucks mit dem #RedCupContest).[/Farbe]
[color = rgb (0,0,0)] Es erfordert jedoch viel Zeit und Sorgfalt, alle Fotos, die mit dem von Ihnen beworbenen Hashtag gekennzeichnet sind, zu überprüfen und auszuwählen und dann die Benutzer zu kontaktieren, die die Inhalte erstellt haben, an denen Sie interessiert sind für Werbezwecke zu verwenden, wenn Sie mehr tun möchten, als es auf dem Instagram-Konto Ihrer Marke zu teilen. [/color]
[color = rgb (0,0,0)] Ob über Instagram, Google-Suchen oder Inhalte in sozialen Netzwerken, Sie müssen immer sehr vorsichtig sein, wenn Sie nach Bildern suchen, die Sie in den Inhalten Ihrer Marke verwenden können, um Rechtsverletzungen zu vermeiden Verstöße sowie um sicherzustellen, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder haben, die Ihr Geschäft nicht beeinträchtigen (nicht alle Benutzer werden qualitativ hochwertige Inhalte generieren, die Sie verwenden können).
Authentische, von Benutzern erstellte Inhalte, die Sie verwenden können
[color = rgb (0,0,0)] Kennen Sie Ihre rechtlichen Grenzen und verwenden Sie Quellen von Inhalten, die von Benutzern generiert werden, die die Nutzungsrechte klar definieren, die vergeben werden können.[/color]
[color = rgb (0,0,0)] Verwenden Sie Seiten wie [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Pixabay [/ color] [color = rgb (0,0,0)] oder [/ color ] [color = rgb (17.85.204)] Pexels [/ color] [color = rgb (0,0,0)] für kostenlos lizenzierte und benutzergenerierte Bilder; oder Seiten wie [/ color] [color = rgb (17,85,204)] Twenty20 [/ color] [color = rgb (0,0,0)] (die bezahlt werden), um qualitativ hochwertigere Bilder und ein Look & Feel mehr zu finden organisch. Wenn Sie mehr Webseiten kennenlernen möchten, die kostenlose Bilder anbieten, verpassen Sie nicht dieses Tutorial.
Fazit[color = rgb (0,0,0)] Versuchen Sie immer, Bilder und Videos zu verwenden, die aus der realen Welt stammen, von hoher Qualität sind und sich in den sozialen Medien natürlich anfühlen. Die Nutzer werden sich mit Ihnen identifizieren, nicht weil der Inhalt schön ist, sondern weil er nicht nur hochwertig ist, sondern auch authentisch ist und ihnen ähnlich sieht.
